Hva er strategisk markedsføringsanalyse?
En strategisk markedsføringsanalyse er en oversikt over et virksomhets mål og mål sett fra markedsavdelingens perspektiv. En slik analyse er ment å ta et syn på et selskap på lang sikt i motsetning til en mer spesifikk, prosjektorientert tilnærming. Hovedmålet med en strategisk markedsføringsanalyse er å sikre at et selskap holder seg tro mot strategiene og synspunktene til sine eiere og ledere. Den søker også hvor disse strategiene går galt og om at feilaktig feil skyldes design eller utførelse.
En stor virksomhets daglige kverring kan overvelde enhver sjanse for at lederne kan ta et perspektiv på hvor ting er på vei i fremtiden. Slike selskaper med tunnelsyn kan plutselig finne seg i å falme i markedet før de har noen mulighet til å gjøre noe med det. Siden markedsføring er en så viktig del av en vellykket virksomhet, er det lurt å se på hvordan et selskap stabler seg opp i det området. En god måte å gjøre dette på er ved å utføre en strategisk markedsføringsanalyse.
Siden store selskaper ofte har mange filialer med forskjellige prosjekter på gang på en gang, kan det være nyttig å fokusere en strategisk markedsføringsanalyse på bare en hoveddel av virksomheten om gangen. En analyse viet til en av disse forretningsgrenene, kjent som en strategisk forretningsenhet, kan være svært nyttig. Enheten kan være et helt selskap eller bare en produktlinje. En riktig oversikt over disse enhetene kan bidra til å sikre at selskapet holder en sammenhengende og konsekvent markedsføringstilnærming.
Å utføre en strategisk markedsføringsanalyse på de forskjellige enhetene i en virksomhet krever vanligvis flere viktige trinn. Kundeanalyse er viktig, siden eventuelle trender blant et selskaps klientell vil ha en tydelig effekt på virksomheten fremover. Analyse av forretningskonkurrenter kan vise hvor en virksomhet mangler sammenlignet med konkurrentene. Det kan også illustrere hvordan du kan dra nytte av konkurrentenes mangler. Langs disse linjene er en SWOT-analyse, som bryter ned et selskap etter sine styrker, svakheter, muligheter og trusler, et av de eldste analytiske markedsføringsverktøyene.
Å bruke disse teknikkene kan hjelpe et selskap ved å vise om markedsføringsstrategiene holder seg tro mot den opprinnelige visjonen. Hvis ikke, kan den strategiske markedsanalysen også vise hvilke justeringer som må gjøres. Markedsverdenen endrer seg i lynhastighet, spesielt med teknologiske fremskritt, så å utføre en av disse innadstudiene med jevne mellomrom kan hjelpe et selskap å holde seg oppdatert på konkurransen og utenfor problemområdene.