Hva er strategisk filantropi?

Strategisk filantropi er et forretningskonsept der selskaper utfører veldedighetsgjerninger og får indirekte økonomiske fordeler av disse handlingene. Prosessen innebærer vanligvis at et selskap engasjerer seg i et slags partnerskap, enten for ett prosjekt eller på lang sikt, med en ideell organisasjon. I prosessen med strategisk filantropi er selskapet i stand til å yte et beste for samfunnet ved å bruke sine midler eller andre ressurser for å hjelpe en verdig sak. Den tangensielle fordelen med denne handlingen er at merkevarekjennskapen til selskapet økes og publikum kan danne en positiv tilknytning til selskapet, som begge kan hjelpe selskapets fortjeneste i fremtiden.

De fleste store selskaper er involvert med forskjellige veldedige årsaker. Disse selskapene kan være viktige finansieringskilder for ideelle organisasjoner, siden de kan gi den typen finansiering som ikke-profittene ikke ville være i stand til å sikre noe annet sted. Selv om et selskap vanligvis ikke trenger noen annen grunn til å hjelpe veldedige årsaker enn et enkelt ønske om å hjelpe, kan det sikre noen indirekte fordeler for bunnlinjen i prosessen. Det er her begrepet strategisk filantropi spiller inn.

For å utføre strategisk filantropi, må et selskap danne et slags forhold til en ideell organisasjon. Dette kan skje ganske enkelt når et selskap donerer penger til den ideelle ideen. Et selskap kan til og med være mer direkte involvert i en veldedighet, gi verdifulle ressurser til saken eller til og med ha sine ansatte frivillig på et arrangement. I visse tilfeller kan et selskap til og med opprette et langsiktig forhold med en ideell gruppe, og fungere som bedriftssponsor.

Et av de viktigste aspektene ved markedsføring er merkevarekjennskap, og strategisk filantropi er en utmerket måte for selskaper å oppnå dette. Merkebevissthet betyr i utgangspunktet at når en forbruker først har fått kjennskap til et bestemt selskap og blir komfortabel med det, er det mer sannsynlig at han eller hun vil kjøpe varer eller tjenester fra det selskapet. Et positivt forhold til en verdig veldedighet kan absolutt få forbrukerne til å føle seg bra med et spesifikt selskap.

Som et resultat kan den strategiske filantropien utført av et selskap være i hodet til forbrukerne når de må bestemme seg mellom forskjellige alternativer for å imøtekomme deres behov. På denne måten hjelper ikke bare selskapet en verdig sak, men den årsaksmessige markedsføringen hjelper på sin side salg og fortjeneste. Bedrifter må sørge for å alltid sette veldedighetens fordel først i slike ordninger, ellers kan effekten på offentlig oppfatning vise seg å være det motsatte av det som var ment.