Hva er subvertising?

Subvertising er en politisk eller sosial kommentar som innebærer forfalskning av en kjent reklame eller merke for å formidle et helt nytt budskap. Mennesker utfører subvertising av forskjellige årsaker, alt fra et ønske om å utfordre mainstream til en interesse i å stille spørsmål ved forretningspraksisen til et spesifikt selskap. Eksempler kan sees mange steder i verden; subvertisere er ekstremt kreative når det gjelder annonseplassering, ettersom de mangler rekkefølgen til offisielle reklamebyråer.

Underoverføringer bruker fargeskjemaer, skrifter og estetikk til eksisterende annonser for å lage en etterligne annonse som vil se offisiell og plausibel ut på avstand. Underfordelingen forfalsker vanligvis firmanavnet og annonsekopien for å lage en parodi som utfordrer folk som møter annonsen. Subvertising kan inneholde informasjon som er utviklet for å utdanne folk om forretnings- og miljøpraksis til bestemte selskaper, en innebygd antikonsumentisme-melding eller en politisk kommentar, blant annet.

Vanligvis utføres underverv av den politiske venstresiden, men høyre deltar også i denne aktiviteten. Undervertisjoner vises i magasiner og nettsteder som fokuserer på motkultur, kulturstopping og kulturhacking. Noen undervertering har form av modifisering av plakater, og sikrer at mange ser materialet før reklameplaktselskapet dekker over det. Noen ganger opplever organisasjoner suksess med å plassere undervertisment i mainstream-publikasjoner og i radio eller TV. Subvertising kan også brukes som del av en større kampanje for å trekke oppmerksomhet til et sosialt eller politisk spørsmål, sett når dyrevelferdsgrupper parodierer annonser produsert av fastfood-selskaper.

Underomstillinger er tydelig designet som parodier, og har dermed tillatelse til å bruke bilder, skrifter og merkevarebygging som kan være beskyttet av copyright under normale omstendigheter. Noen selskaper som er målrettet av subvertisere kan motstå undervertiseringskampanjer designet for å tvinge forbrukerne til å tenke på produktene sine på nye måter, men juridiske utfordringer for undervertisement er relativt sjeldne. Noen selskaper kommer til og med i ånden av å undergrave seg selv og opprette parodier som retter seg mot sine konkurrenter med målet om å markedsføre sine egne produkter.

Denne formen for kommentarer er avhengig av mange av de samme tingene som gjør reklamen i seg selv så vellykket. Mennesker som designer undervertisjoner vet at bruk av kjent merkevarebygging og estetiske stiler vil fange øynene til folk som ser på materialet, og de er også klar over den underbevisste kraften som reklame kan ha. Selv om en person utsatt for en undervertisering kanskje ikke blir en umiddelbar konvertering til budskapet, kan kjerneidéene holde seg til personen, spesielt med gjentatte eksponeringer. Dette kan føre til at noen gjør noen undersøkelser for å utforske et emne mer detaljert.