Hva er bærekraftsmarkedsføring?
Bærekraftig markedsføring, ofte kjent som grønn markedsføring eller organisk markedsføring, er en strategi som involverer markedsføring, salg og distribusjon av varer og tjenester som etterlater mindre fotavtrykk på miljøet. Tanken bak denne tilnærmingen er å oppmuntre forbrukerne til å utnytte varer produsert med resirkulerte materialer bedre, eller varer som er produsert med mindre bruk av naturressurser. Typisk inkluderer prosessen med markedsføring av bærekraft også en utdanningskomponent som hjelper forbrukerne til å forstå fordelene ved å kjøpe miljøvennlige produkter i motsetning til å kjøpe lignende produkter som har en mer varig negativ innvirkning på planetenes økologi.
Denne formen for miljømarkedsføring kan være fokusert på nisjemarkeder, eller brukes som et middel til å nå ut til forbrukere generelt. Når den brukes i en nisje-setting, vil markedsføringsprosessen ofte fokusere på fordelene som har å gjøre med en bestemt type produkt i forhold til et lignende produkt. For eksempel kan et selskap som selger solenergipaneler og batterilagringssystemer fokusere på at panelene er laget av resirkulerte materialer og at batteriene har en lengre levetid enn vanlig brukstid. Denne tilnærmingen kan appellere til forbrukere som anser resirkulering som viktig, og som også ønsker å få størst mulig utbytte av sine kjøp.
Andre ganger handler ikke bare markedsføring av bærekraft om å skaffe kunder for et spesifikt produkt, men om å utdanne forbrukere om alternativene deres når det gjelder å kjøpe miljøvennlige produkter. Her er målet å gjøre forbrukere oppmerksom på at slike produkter eksisterer, og deretter henvise dem til leverandører som har disse produktene tilgjengelig for salg. Vanligvis krever denne tilnærmingen også en viss sammenligning med mer tradisjonelle produkter som etterlater mer et miljøavtrykk, en strategi som gjør det mulig for forbrukerne å vurdere de relative fordelene ved hvert produkttilbud og ta informerte kjøpsbeslutninger.
De siste årene har markedsføring av grønt eller bærekraft blitt et vanlig element i PR-innsatsen til mange forskjellige typer virksomheter. I noen tilfeller sees dette når selskaper noterer at produktene deres blir gitt til forbrukerne i pakker laget av resirkulerte materialer, eller at komponentene som ble brukt til å lage produktene ble produsert ved hjelp av metoder som krevde mindre strøm eller resulterte i mindre avfall ført i miljøet. Etter hvert som flere blir bekymret for planetenes helse, er det sannsynlig at flere produsenter og bedrifter vil inkludere bærekraftsmarkedsføring i kampanjene sine som et middel til å la forbrukerne vite at disse selskapene gjør forsøk på å være ansvarlige bedriftsborgere og støtte opprettholdelsen av et balansert miljø.