Hva er bærekraftig markedsføring?

Bærekraftig markedsføring er prosessen med å markedsføre produkter som er miljøsikre på detaljhandelnivå og utpeke et selskaps forpliktelse til bærekraftig praksis på PR -nivå. Det bruker tradisjonelle markedsføringsteknikker, men i en spesifikk sammenheng. Denne kategorien av markedsføring søker å utnytte den økte verdien som forbrukere plasserer på miljøvennlige produkter og selskaper som har et opplevd forpliktelse til bærekraft i sine produksjons- og forsyningskjeder.

markedsføring som fremmer et selskaps bærekraftige initiativer fungerer som en bro mellom samfunnsansvar og lønnsomhet. Disse initiativene krever ofte en betydelig kapitalinvestering for å endre måten et selskap driver virksomhet eller for å innovere sine produkter og tjenester, slik at de har en mer positiv innvirkning på miljøet. Investeringer i bærekraft er bare verdt for et selskap hvis de resulterer i økt lønnsomhet. Mens sosiale mål er beundringsverdige, har et selskap en fiduciarY -plikten til å maksimere overskuddet for sine aksjonærer. Bærekraftig markedsføring antar at denne investeringen er levedyktig ved å lage meldinger som benytter seg av denne forbrukerens bekymring for forventningen om at den kan oversettes til kjøpsbeslutninger.

For eksempel kan et selskap som produserer vaskevaskemiddel designe et produkt som har mindre volum, trenger mindre emballasje og bruker naturlige ingredienser i stedet for kjemikalier. Denne produktinnovasjonen koster selskapet en betydelig sum penger å oppnå. Den vil bare gjøre denne investeringen hvis den mener at forbrukerne vil verdsette produktet og ta en kjøpsbeslutning basert på dets nye funksjoner. Bærekraftig markedsføring på produktnivå er designet for å bringe disse nye miljøvennlige funksjonene under forbrukerens oppmerksomhet. På PR -nivå kan selskapet rapportere til sine aksjonærer og kunder at det er en ansvarlig bedriftsborger som er concerned om bærekraftig produktinnovasjon av hensyn til fremtidige generasjoner.

På denne måten anser forretningsanalytikere bærekraftig markedsføring for å ha en tredoblet bunnlinje, noe som resulterer i fordeler for kunden, miljøet og selskapet. Den reelle effekten av bærekraftig markedsføring er fremdeles diskutabel, fordi forbrukernes bekymringer som blir identifisert gjennom polling og forskning ikke alltid oversettes til faktiske kjøpsbeslutninger. Kjøp av bærekraftige produkter påvirkes ofte av krefter utenfor, for eksempel sammenlignende nytte, kostnader og tilgjengelighet, som kan skjule effekten av markedsføring. Bærekraftig markedsføring er like opptatt av å identifisere når en forbruker har råd til å ta en bærekraftig kjøpsbeslutning som det er å lage bevissthetsmeldingen.

Nå som begrepet bærekraft har tatt tak i forbrukernes tankegang og har blitt et verdiproposisjon for selskaper, ønsker miljøvernere å videreføre definisjonen. De villeLiker å se det endret for å gjenspeile samfunnsansvaret for å markedsføre på en bærekraftig måte, en som er lønnsom, men lydhør overfor faktisk verdensomspennende behov i stedet for å utøve forbrukerisme. Ideelt sett vil bærekraftig markedsføring slutte å oppmuntre uansvarlig over forbruk i utviklede nasjoner bare for å forbedre fortjenesten.