Hva er TV-reklame?
Med milliarder av trofaste seere spredt over hvert kontinent, anses TV-mediet av mange markedsføringseksperter som den ultimate plattformen for målrettet reklame. En enkelt 30 eller 60 sekunders kommersiell tv-sending under en begivenhet som Super Bowl eller OL kan lett nå øynene og ørene på milliarder av potensielle kunder. Fjernsynsreklame kan være dyrere å produsere og kringkaste enn andre former for reklame, men den har også makten til å få kontakt med det bredeste publikummet samtidig.
Fjernsynsreklame ligner radioannonsering i betydningen å videresende en bestemt salgs tonehøyde på en begrenset periode. De fleste TV-annonser har en varighet på 30 eller 60 sekunder, lenge nok til å gi seerne relevant informasjon eller skape en spesifikk mening om produktet eller tjenesten, men ikke lenge nok til å miste seerens oppmerksomhet. TV-reklamer er vanligvis plassert på strategiske pauser i løpet av hovedprogrammeringen og noen få minutter til toppen av neste time.
Visuell så vel som lydinteresse er veldig viktig i TV-reklame. I stedet for å ansette en eneste voice-over-skuespiller for å lese reklamekopien over en musikalsk seng, kan skuespillerne lage et visuelt bilde som ytterligere forbedrer appellanten til reklamefilmen. Bilder av en lykkelig familie som samles rundt et middagsbord kan forsterke appellen til en ny serie hermetiske supper, for eksempel. En attraktiv mann omgitt av vakre modeller kan også antyde at en ny köln er appell.
Fordi TV-seere lett kan skille en billig produsert TV-reklame fra vanlig programmering, ansetter mange TV-reklamebyråer profesjonelle tekstforfattere, regissører og skuespillere for å produsere profesjonelle kaliberreklamer som seerne vil huske lenge etterpå.
Selv om bildene eller kopien ser ut til å ha lite å gjøre med selve produktet eller tjenesten, husker seerne ofte sjokkerende eller nostalgiske eller humoristiske bilder i en reklame. En kjent TV-annonse fra 1970-tallet inneholdt en truende fotballspiller som heter Mean Joe Greene, som tok imot en brus fra en ung fan. De inspirerende bildene skapte et gunstig inntrykk av brus, selv om det bare dukket opp i selve reklamen i noen sekunder.
Fjernsynsreklame ligner på radioreklame på andre måter. På grunn av tidsbegrensninger, må de fleste fjernsynspunkter være nøyaktig 30 eller 60 sekunder. Annonsører betaler TV-stasjoner for å "slippe" reklamene i løpet av et bestemt antall lokale pauser, og det er grunnen til at seerne har en tendens til å se mer lokalproduserte reklamer i løpet av natten eller ettermiddagen. I løpet av primetiden er kommersielle pauser vanligvis fylt med flekker produsert for nasjonale eller regionale kunder. Kostnadene for å få en TV-spotkjøring på en bestemt stasjon kan variere fra noen hundre dollar for en liten lokal stasjon til flere millioner dollar for en enkelt TV-reklame som ble sendt under Super Bowl.