Hva er korselastisiteten av etterspørselen?

Krysselastisiteten i etterspørselen er et mikroøkonomisk konsept som måler hvordan prisendringen i ett produkt påvirker endringen i etterspørselen til et annet. Dette tallet oppnås ved å dele den prosentvise prisendringen i det ene produktet i den prosentvise endringen i etterspørselen etter det andre. Kryssets elastisitet av etterspørsel avhenger av om produktene er erstatninger, som er to forskjellige merker av det samme produktet, eller komplement, som er to separate produkter som er relatert til hverandre, for eksempel et videospillsystem og dets kompatible individuelle spill. Å bruke denne formelen kan hjelpe produsenter av produkter å utforme pris- og markedsføringsstrategier.

Et typisk eksempel på elastisitet i etterspørsel, også kjent som pris-elastisitet i etterspørsel og representert i matematiske termer som CPEoD, kan innebære en hurtigmatkjede som hever prisen på en hamburger fra $ 4 US Dollars (USD) til $ 5 USD, som representerer en endring på 25 prosent. I den perioden dette skjer, ser en konkurrerende kjede hvor mange hamburgere den selger stige fra 100 til 200, for en økning på 50 prosent. For å beregne krysselastisiteten i etterspørselen i dette scenariet, er prosentandelen av prisendring for den første hamburgerkjeden (.25) delt inn i prosentandelen av endret etterspørsel etter den andre kjeden (.50) for å nå en CPEoD på 2.

Når to produkter er erstatninger, som i tilfelle over, CPEoD, bør det vanligvis vise seg å være et positivt tall. Det er fordi en prisøkning på ett merke av produktet bør føre til en større etterspørsel etter et konkurrerende merke. På samme måte, hvis ett merke synker priser, vil etterspørselen etter et konkurrerende merke falle. I så fall gir det fortsatt et positivt antall å dele de to negativene.

Når det gjelder produkter som er komplementar, som eksempelet som er listet opp tidligere på et videospillsystem og spillene som er kompatible med det systemet, vil CPEoD mest sannsynlig være et negativt tall. Hvis selskapet som lager videospillsystemet hever prisen, er det grunn til at etterspørselen etter de kompatible spillene vil falle. Det betyr at et positivt tall vil bli delt inn i et negativt tall, noe som gir et negativt resultat. Et CPEoD-resultat på eller nær null betyr sannsynligvis at de to produktene det gjelder ikke er relatert.

Industrier bruker elastisitet i etterspørsel etter pris for å implementere markedsføringsstrategier og planlegge svar på konkurrentene. For eksempel kan ett selskap måtte bestemme seg for om de vil matche prisfallet til en konkurrent. Det kan også hende det må avgjøres om det kan imøtekomme den resulterende etterspørselen hvis en annen konkurrent plutselig hever prisene, eller om det ville være mer lønnsomt å heve prisene i natur. Å bruke krysselastisiteten i etterspørselsformelen kan bidra til å svare på disse spørsmålene.