Hva er den utvidede markedsføringsmiks?

Den utvidede markedsføringsmiks er en kombinasjon av elementer som utgjør en kampanje for å selge et produkt. Det er en utvidelse på den opprinnelige markedsføringsmiks av produkt, plassering, pris og promotering, og legger til flere faktorer som kan påvirke suksessen til en kampanje. Bedrifter som forbereder seg på å lansere nye kampanjer, må tenke på hvordan de kan organisere dem, gitt produktet, selskapets omdømme og markedet. Unnlatelse av å samle riktig markedsføringsmiks kan føre til en katastrofal introduksjon til markedet.

På midten av 1900-tallet begynte markedsførere å utforske "fire PS", som de er kjent. Selve produktet, sammen med prisklassen, er viktig, og det samme er plassering i passende arenaer og promoteringen for å nå forbrukere. Andre elementer i en utvidet markedsføringsmiks kan omfatte mennesker, fysiske miljøer, prosesser og levering av kundeservice. I tråd med P -temaet har markedsføringsfagfolk utviklet en rekke utvidede markedsføringsmiks inkludert SEVen til 27 ps.

Å utvide konseptet med markedsføringsmiks er viktig for selskaper som ønsker å tilpasse seg nye markeder. For eksempel er det ikke nok å plassere et produkt i butikker. En produsent med utsalgssteder må også tenke på fysiske miljø og layout. Butikken skal formidle riktig utseende og føle, noe som fører til at forbrukerne bygger opp positive assosiasjoner til merkevaren. Produkter inne i butikken skal vises logisk og konsekvent, på stedene vil kundene først sjekke om de lette etter spesifikke varer.

Prosesskontroll kan også være viktig for markedsføringsmiks. Dette inkluderer å overvåke stadiene i produksjonen for sikkerhet, effektivitet og andre faktorer, som om et selskap holder seg til interne standarder. Et firma som ønsker å kunne markedsføre miljøvennlige produkter, for eksempel, må legge prosesskontroll til det utvidede MarketinG Mix for å forsikre kundene om at det er ansvarlig og utøver forholdsregler for å beskytte miljøet.

Bedrifter med interne markedsavdelinger kan diskutere den utvidede markedsføringsmiks og trinnene de trenger å ta for å gjøre seg klare for en planlagt utgivelse. Dette kan endres med hver utgivelse, selv om selskapet ønsker å opprettholde et samlet konsistent bilde. Utenfor konsulenter kan også være involvert i denne prosessen, ettersom firmaer kan ansette dem for spesifikke kampanjer eller for å tilby hjelp med å forny et bilde. En sterk utvidet markedsføringsmiks kan være nøkkelen til en vellykket kampanje så vel som levetiden til et selskaps posisjon i markedet.