Hva er viktigheten av markedsundersøkelser for utvikling av nye produkter?

Suksessen til et nytt produkt er ofte i stor grad avhengig av forbrukernes behov og ønsker. Hvis et selskap er avhengig av gjetninger og håper å lage et produkt, risikerer det å utvikle noe verken ønsket eller behov for av allmennheten. Betydningen av markedsundersøkelser for utvikling av nye produkter kan vanskelig undervurderes; ved å informere utvikleren gjennom kvantitative og kvalitative data, kan markedsundersøkelser bidra til å forme designen til et produkt som passer både utvikleren og kunden.

Markedsundersøkelser for utvikling av nytt produkt kan hjelpe utvikleren til å bestemme målmarkedet for et produkt. Hvis et bilfirma ønsker å utvikle et nytt hybridbil, kan det bruke markedsundersøkelser for å bestemme den potensielle demografien for produktet. Kvantitativ forskning, som er med på å definere demografi, kan vise bilfirmaet hvilke segmenter av befolkningen som kan være mest interessert i et hybridbil. Hvis kvantitative data viser at mellominntektsfamilier mest sannsynlig vil ha en ny type hybrid, kan utviklingsprosessen for bilen gå videre inn i designfasen med den demografiske i tankene.

Nå som utvikleren forstår noe om sannsynlige forbrukere, kan markedsundersøkelser for utvikling av nytt produkt skifte gir til å bestemme hva disse forbrukerne ser etter i et nytt produkt. Kvalitativ markedsundersøkelse, som oppdager informasjon om spesifikk forbrukeratferd og behov, kan bidra til å støtte dette neste trinnet i produktutviklingen. Familier med mellominntekter, for eksempel, kan være svært bekymret for sikkerhetsvurderinger, lagringsplass for prisstamme, og vil ha muligheten til å oppgradere en bil til å inkludere et underholdningssystem. Å vite hvilke kvaliteter som er ønskelig, hjelper et selskap å utvikle et produkt som tilfredsstiller behovene og ønskene til dets sannsynlige demografiske.

I tillegg til å tilby verdifull kvantitativ og kvalitativ forskning om forbrukeren, kan markedsundersøkelser for utvikling av nye produkter også hjelpe en utvikler med å utnytte sin konkurranse i det nåværende markedet. Å forstå dagens og kommende produkter fra konkurrenter kan hjelpe en utvikler med å bestemme hvordan han eller hun skal skille det nye produktet fra lignende varer. Det kan også være nyttig å undersøke nylige produkter med en lignende profil som har sviktet eller vaklet på markedet, slik at utviklingsteamet kan lære av andres feil.

Markedsundersøkelser for utvikling av nytt produkt kan også hjelpe utvikleren med å bestemme hvordan det nye produktet kan forbedre, bekrefte eller forbedre bildet av hans eller hennes selskap. Dette kan innebære å samle inn data om positive og negative synspunkter forbrukere har om det eksisterende merket, samt om hvor bra eller dårlig tidligere produktutgivelser har prestert. Ved å knytte et nytt produkt godt til merkevaren har produktet muligheten til å gi mer enn økonomisk suksess. Et flott produkt som kan bekrefte de beste verdiene til et merke, eller en innovativ vare som kan oppfinne eller utvide merkevaren på nytt, kan være en flott måte å forbedre bærekraften til selskapet som helhet.