Hva er forholdet mellom et selskaps logo og bedriftens identitet?
Et selskaps logo og bedriftsidentitet er to relaterte, men litt forskjellige konsepter. Et selskaps logo er et visuelt identifiserende tegn som er tilknyttet selskapet og brukes til å markedsføre eller markedsføre selskapet, mens en bedriftsidentitet er personens eller identiteten til selskapet. En organisasjons bedriftsidentitet blir også projisert gjennom sine varemerker og merkevarebygging. Det er bedriftsidentiteten som skiller en organisasjon fra andre lignende organisasjoner som kan ha de samme eller beslektede mål.
Firmaets logo er tilknyttet selskapets merkevare og gir raskt de som ser det et inntrykk av selskapets kvalitet og standarder. Et selskaps logo er bare en av fasettene til selskapets merkevare. Bortsett fra logoen inkluderer andre komponenter i organisasjonens bedriftsidentitet merkenavnet og merkefargene.
En illustrasjon av selskapets logo og bedriftens identitet kan sees i følgende eksempel. Si at navnet på et selskap som produserer vesker er AB; dette er ganske enkelt ett aspekt av selskapets image. Måten AB skrives på og hvilken som helst annen design som brukes til å markedsføre eller prosjektere firmanavnet AB, er selskapets logo. AB kan for eksempel skrives i et elegant, kursiv skrift med bildet av en kvinnes silhuett som holder en veske i bakgrunnen. Dette kan bli adoptert som selskapets logo.
Selskapet kan ta i bruk blå og grønn som merkevarefarger, og disse to fargene vil gjenspeiles i selskapets logo, brevhode, visittkort og salgsfremmende ting. Med tid og nok markedsføring av sitt merke av selskapet gjennom reklame, vil folk komme til å gjenkjenne merkevaren. Offentligheten vil begynne å knytte selskapet til silhuetten av en kvinne som holder en veske i blått og grønt, og bokstavene AB skrevet på en kursiv måte over kvinnens bilde.
En annen ting som vil tjene som en del av selskapets merke inkluderer vinklingen selskapet bruker for å markedsføre seg selv. Hvis selskapet velger å markedsføre håndvesker som veldig dyre som bare er ment for folk av en viss klasse, vil dette bli en del av merkevaren. Hvis den velger å markedsføre veskene sine som rimelige, holdbare og ment for alle, vil det bli en del av merkevaren. Som sådan vil selskapets logo øyeblikkelig minne folk om at veske er for folk av en viss klasse.
Konseptet dannet av markedsføringen blir et selskaps identitet eller filosofi. Si at AB-vesker er utelukkende håndlagde og koster mer enn mange mennesker har råd til. Hvis AB bare lager et begrenset antall håndvesker i løpet av et år og har en lang venteliste, skaper dette en umiskjennelig identitet av eksklusivitet og høy klasse. Selskapets logo av kvinnens silhuett sett hvor som helst vil være assosiert med dens bedriftsidentitet eksklusivitet. Slik er et selskaps logo og bedriftsidentitet sammenvevd.