Hva er forholdet mellom egenkapital og reklame?

Midlene et selskap bruker for å hjelpe enkeltpersoner og annen virksomhet med å identifisere produktene, kalles merkevarekapital. Merkekapital og reklame har et forhold fordi mange selskaper bruker sistnevnte for å styrke førstnevnte. Annonsering kan for eksempel omfatte franchiseannonser eller annonser som er spesifikke for produkter eller butikker. Disse annonsene hjelper til med å informere eksterne interessenter om selskapets produktmerker. Merkekapital og reklame har også en forbindelse fordi selskaper ofte bruker disse to varene for å skape en uatskillelig obligasjon med forbrukeroppfatning og selskapet.

De to vanligste egenkapitalstrategiene et selskap bruker med reklame er merkeutvidelser og forbrukerbaserte tilnærminger. Merkeforlengelser lar et selskap lansere nye produkter ved hjelp av vellykkede kanaler. For eksempel tillater merkevarekapital og reklame et selskap å bruke aktuelle annonser for å introdusere nye produkter. I denne forbindelse har nåværende forbrukere som har lojalitet til selskapeten mulighet til å kjøpe nye produkter. Dessverre kan selskaper synes det er vanskelig å kvantifisere merkeutvidelser, da reklame ofte er et kvalitativt verktøy som brukes av selskaper.

Forbrukerbasert merkevare og reklameteknikker fokuserer spesielt på å endre forbrukernes oppfatning. For eksempel kan dårlig produktkvalitet eller kundeservice tidligere føre til dårlig forbrukeroppfatning. Annonsering hjelper et selskap med å forbedre forbrukernes bevissthet om nye produkter, produktkvalitet og forbedret drift. I hovedsak må selskapet øke sin merkevarelojalitet gjennom disse tiltakene. Sammenlignet med aksjeutvidelsesaktiviteter, kan selskaper synes det er lettere å spore forbrukerbasert merkevarekapitalannonsering.

Annonsering er en vanlig måte selskaper ser ut til å forbedre markedsandelen og netto fortjeneste. I noen tilfeller kan merkevare og reklame ha et indirekte forhold. TilEksempel kan et selskap kanskje ikke ønske å med vilje bruke annonsering utelukkende for å styrke merkevaren. I stedet ser selskapet ut til å øke fortjenesten, noe som noen ganger kan føre til forbedret egenkapital. Hensikten her er å ikke la kundene se selskapets nummer én mål om økt fortjeneste.

Vellykket merkevarelojalitet og økt egenkapital kan føre til reduksjoner i annonseringsutgiftene. Mindre reklame er nødvendig fordi selskapet allerede har sin sterke forbrukerbase og lojale kunder. Når dette skjer, er reklame mer en vedlikeholdsprosess enn en aktivitet for å generere nye kunder. Faktisk kan et selskap oppnå sterk merkevare-egenkapital gjennom jungeltelegrafen, som naturlig forekommer når et selskap selger kvalitetsvarer. Selskapet øker deretter overskuddet gjennom lavere kostnader og økt salg fra muntlig reklame.