Hva er forholdet mellom egenkapital og reklame?

Midlene et selskap bruker for å hjelpe enkeltpersoner og annen virksomhet med å identifisere produktene sine kalles merkevare. Merkekapital og reklame har et forhold fordi mange selskaper bruker sistnevnte for å styrke førstnevnte. Annonsering kan for eksempel inkludere franchiseannonser eller annonser som er spesifikke for produkter eller butikker. Disse annonsene hjelper til med å informere eksterne interessenter om selskapets produktmerker. Merkevarekapital og annonsering har også en forbindelse fordi selskaper ofte bruker disse to varene for å skape et uatskillelig obligasjon med forbrukeroppfatning og selskapet.

De to vanligste merkevareanstrategiene et selskap bruker med reklame er merkeutvidelser og forbrukerbaserte tilnærminger. Merkeutvidelser lar et selskap lansere nye produkter ved å bruke vellykkede kanaler. For eksempel gir egenkapital og annonsering et selskap muligheten til å bruke nåværende annonser for å introdusere nye produkter. I denne forbindelse har nåværende forbrukere som har lojalitet til selskapet en mulighet til å kjøpe nye produkter. Dessverre kan selskaper synes det er vanskelig å kvantifisere merkeutvidelser ettersom annonsering ofte er et kvalitativt verktøy brukt av selskaper.

Forbrukerbasert merkevare og annonseringsteknikker fokuserer spesielt på å endre forbrukernes oppfatning. For eksempel kan dårlig produktkvalitet eller kundeservice i fortiden føre til dårlig forbrukeroppfatning. Reklame hjelper et selskap med å forbedre forbrukernes bevissthet om nye produkter, produktkvalitet og forbedret drift. I hovedsak må selskapet øke sin merkevarelojalitet gjennom disse tiltakene. Sammenlignet med merkeutvidelsesandeler, kan det være lettere for selskaper å spore forbrukerbasert merkevareannonsering.

Annonsering er en vanlig måte bedrifter ser på for å forbedre sin markedsandel og netto fortjeneste. I noen tilfeller kan merkevare og annonsering ha et indirekte forhold. For eksempel kan det hende at et selskap ikke ønsker å bruke annonsering med vilje bare for å styrke merkevaren. I stedet ser selskapet ut til å øke overskuddet, noe som noen ganger kan føre til forbedret egenkapital. Hensikten her er å ikke la kundene se selskapets viktigste mål om økt fortjeneste.

Vellykket merkevarelojalitet og økt merkevarekapital kan føre til reduksjoner i annonseutgifter. Mindre annonsering er nødvendig fordi selskapet allerede har sitt sterke forbrukergrunnlag og lojale kunder. Når dette skjer, er annonsering mer en vedlikeholdsprosess enn en aktivitet for å generere nye kunder. Faktisk kan et selskap oppnå sterk merkevarekapital gjennom jungeltelegrafen, noe som naturlig oppstår når et selskap selger kvalitetsvarer. Selskapet øker deretter overskuddet gjennom lavere kostnader og økt salg fra muntlig reklame.