Hva er forholdet mellom merkevarer og kreative truser?

Kreative briefs brukes av design- og reklamebyråer for å etablere en klients visjon for et kunstnerisk prosjekt. Prosjektet påvirker typisk utviklingen av selskapets merkevare eller merkevaren til et av sine produkter eller tjenester. Følgelig er det et avhengig forhold mellom merkevarebygging og kreative truser, der oppsummeringen driver utviklingen av komponentene til merkevaren.

Et selskaps merkevare er sannsynligvis det viktigste immaterielle eiendelen. Det er slik forbrukere skiller selskapets produkter fra konkurrenter. Merke anerkjennelse fører selskapets produkter ut fra det generiske riket og inn i det misunnelsesverdige domenet for kundelojalitet basert på omdømme og en etablert standard. Det er en rekke komponenter i et selskaps merkevare, inkludert navn, logo og slagord, som ofte er utviklet i forbindelse med interne eller eksterne kunstneriske fagpersoner som har som oppgave å ta visjonen om ledelse og krystallisere den til konkrete uttrykk på tvers av en rekke eller media.

Kreative truser er verktøy som brukes av kunstneriske fagpersoner som gjør det mulig for klienter å spesifikt definere sin visjon. Det er vanligvis en serie spørsmål som er designet for å kreve at klienten setter ord på forventningene sine. Et kreativt kort gir en kunstner en retning, som sikrer at resultatet av kunstnerens arbeid vil være i tråd med klientens tenkning.

Forholdet mellom merkevarebygging og kreative truser er grei. Kreative truser brukes vanligvis til å utvikle alle aspekter av et merke. Å bruke en brief garanterer et nivå av konsistens som overskrider kunstnerisk varians. Uansett hvor mange artister som jobber med komponenter av merkevaren over tid, gjør briefen selskapet i stand til å kontrollere visse aspekter av sluttresultatet. For eksempel vil kortet typisk informere en nylig ansatt kreativ profesjonell om de nøyaktige fargene som brukes i firmalogoen, slik at en jevn presentasjon kan gjøres på nettstedet.

Merkevarebygging og kreative truser har også et gjensidig forhold når det gjelder profesjonalitet. Jo bedre den kreative briefen er, desto mer sannsynlig er det at klienten får topp arbeid. Kreative truser fungerer veldig som veikart for prosjekter, og definerer visjon og forventninger. Et tydeligere kart med bedre veibeskrivelse fører et selskap til destinasjonen raskere og med mindre bryderi.

Det er mange selskaper, spesielt små bedrifter, som ikke bruker denne typen verktøy for å drive den kreative prosessen. Derfor er forholdet mellom merkevarebygging og kreative truser ikke absolutt. Ledelse kan ta i bruk kvalitetsmerkeverk på grunnlag av muntlige instruksjoner og generell veiledning. Ofte er en bedriftseier ikke i stand til å publisere en visjon eller har ikke en bestemt visjon i tankene. I disse tilfellene gis en kunstner bred spillerom til å brainstorme til noe tar tak i klienten.