Hva er forholdet mellom internasjonal handel og markedsføring?

Internasjonal handel og markedsføring er relatert fordi markedsføring er en viktig del av handelen. En virksomhet må markedsføre produktene sine for å skape oppmerksomhet og for å fremme. Dette kan gjøres gjennom å inkludere lokal kultur i produkter, oversette reklamefilmer og gjennomføre markedsundersøkelser. Organisasjonen kan da ønske å drive virksomhet internasjonalt, ved å handle varer og tjenester utenfor territorielle grenser for sitt opprinnelsesland. Internasjonal handel er en konsekvens av globaliseringen, som har skapt et tilgjengelig marked utenfor geografiske grenser.

Denne tilgjengeligheten til utenlandske markeder betyr at en organisasjon må overholde lokale skikker og andre normer, for å kunne posisjonere seg riktig og effektivt markedsføre sine produkter. Denne koblingen mellom internasjonal handel og markedsføring er en delikat en som må håndteres nøye hvis selskapet skal lykkes. For eksempel kan en hurtigmatkjede som prøver å trenge gjennom et internasjonalt marked gjøre innrømmelser ved å inkludere sin egen versjon av noen populære lokale snacks på menyen. Selskapet kan bruke inkluderingen av denne lokale snacks som en vinkel for å markedsføre seg for det lokale markedet. En slik markedsføringstaktikk kan gjøre det mulig å skille seg ut blant lignende konkurrenter som tilbyr samme type utenlandsk billettpris.

Dynamikken mellom internasjonal handel og markedsføring kan sees i bruken av det lokale språket for å markedsføre produktet i et internasjonalt marked. For eksempel, hvis selskapet har en engelsk opprinnelse, vil det ikke bruke sine engelske jingler og TV-reklamer for å markedsføre det samme produktet i et asiatisk marked. Et slikt produkt må markedsføres på det lokale språket på grunn av lovene i internasjonal handel og markedsføring. Selskapet kan til og med lage flere versjoner av de samme TV- og radioreklamene hvis landet har flere større språk.

Et selskap som prøver å selge seg til et nytt marked, vil også utføre markedsundersøkelser om sammenhengen mellom tollene til lokalbefolkningen i forhold til deres holdning til produkter som selskapet har å tilby. For eksempel kan en corned beef- eller pølsefabrikk endre innholdet i pølsen for å gjenspeile den lokale befolkningens tro og kultur. Hvis det er mot befolkningens tro å spise svinekjøtt, må selskapet utelukke det som en ingrediens i produksjonen av produkter. Selskapet vil også studere medianinntekten per innbygger i det nye markedet for å finne ut hvordan dette vil påvirke forbruksvanene til potensielle forbrukere. Dette er markedsføringsproblemer relatert til internasjonal handel.