Hva er retail marketing mix?

Retail marketing mix er et begrep som brukes til å identifisere flere viktige aspekter eller faser forbundet med å oppnå suksess i et detaljhandelsmarked. Hvert av aspektene adresserer aktiviteter som begynner med å opprette en vare eller tjeneste og følger hele veien frem til å avslutte salget med kjøperen. Noen ganger referert til som "The Four P's of Retailing", inkluderer elementene som finnes i en detaljhandelsmarkedsføring, produkt, pris, sted og markedsføring.

Kjerneaspektet ved detaljmarkedsføringsmiks er produktet laget for salg til forbrukere. Ideelt sett er den aktuelle varen eller tjenesten av høyeste kvalitet, med den kvaliteten som gjenspeiles både i design og emballasje for produktet. Selve produktet må være av verdi for den målrettede forbrukerbasen, og emballasjen må også gjenspeile produsentens forståelse av hva som resonerer med de ønskede kundene. Å være oppmerksom på funksjoner og funksjoner som sannsynligvis vil være spesielt tiltalende er alltid en god idé når det kommer til produkt- og emballasjedesign.

En annen viktig komponent i detaljhandelsmarkedet er prisen på varene eller tjenesten som tilbys for salg til forbrukerne. Enkelt sagt må prisen være konkurransedyktig med lignende produkter på markedet, og den må også være overkommelig for de målrettede forbrukermarkedene. Selv med forbrukere som legger en høy premie på kvalitet, vil pris fortsatt spille en viktig rolle i å avgjøre om et bestemt produkt er verdt å prøve og kjøpe.

Place er også integrert i detaljhandelsmarkedet, både når det gjelder fysiske lokasjoner og plassering av informasjon om produktene på nettet. Tanken er å sørge for at de fysiske så vel som de virtuelle stedene som er valgt for produktet, også er steder som målrettede forbrukere mest sannsynlig vil besøke. Å følge nøye med hvor produktene finner du, kan gå langt i retning av å gjøre det lettere for kundene å finne og kjøpe varene og tjenestene.

Det fjerde aspektet av detaljhandelsmarkedet er markedsføring. Her er fokuset hvordan du skal gå fram for å presentere varene og tjenestene for potensielle kunder og til slutt generere salg fra innsatsen. Å bestemme den nøyaktige arten av en markedsføringskampanje krever å forstå hvilke metoder som mest sannsynlig vil tiltrekke positiv oppmerksomhet fra målrettede forbrukergrupper, og deretter utnytte disse metodene til beste fordel. Kampanjen vil vanligvis inkludere en kombinasjon av trykt reklame, tradisjonelle elektroniske medier som TV og radio, og online annonsering som fanger blikket og vekker oppmerksomhet til produktene. Markedsføringskampanjen som er utviklet for å markedsføre produktene, vil normalt vurdere de andre elementene i detaljhandelsmarkedet og inkorporere informasjon om produktet, stedene hvor produktene blir solgt, og prisene som et middel for å tiltrekke oppmerksomhet og motivere forbrukere til å gjøre et kjøp.