Hva er rollen som produktlivssyklus i markedsføring?

Produktlivssyklusenes rolle i markedsføring er hovedsakelig et av prognosesalg. De forskjellige stadiene av produktlivssykluser fra introduksjon til modenhet er uunngåelige og samsvarer vanligvis med forutsigbare økninger og reduksjoner i omsetningen. På denne måten tillater produktets livssyklusfaktorer at forretningsstrategier planlegges i samsvar med markedsføringsmiks for å maksimere merkets potensial i hvert trinn.

For eksempel er produktet i det tidligste stadiet i syklusen ikke kjent for målmarkedet, så promoteringsdelen av markedsføringsmiksen krever sterk vekt. Hele markedsføringsmiksen av "produkt, pris, sted eller distribusjon og promotering" brukes deretter strategisk for å skape bevissthet og ønskelig med målgruppen. Hvis den innledende fasen av produktets livssyklus i markedsføring ikke blir håndtert effektivt, kan det hende at gjenstanden ikke klarer å interessere eller fange oppmerksomheten til forbrukerbasen. Vellykket produktlysstyring er avgjørendeI alle stadier, men det er spesielt viktig å skape nok merkevarebevissthet når nye varer blir introdusert i markedet.

Etter en vellykket introduksjonsfase i markedsføringssyklusen til et produkt, vil salget vanligvis begynne å øke. Hvis de ikke gjør det, vil markedsførere sannsynligvis bruke litt tid på produktutvikling i tillegg til å prøve andre salgsfremmende strategier. Dette vekststadiet av produktets livssyklus i markedsføring er ofte lang med mye vektlegging på å skape en sterk merkevaremelding. For eksempel, hvis et kornprodukt ikke selger så vel som forventet, kan det gjøres markedsundersøkelser for å prøve å oppdage hvordan varen kan markedsføres bedre for å appellere til behovene og ønsker fra målforbrukeren. Markedsførere må være mye oppmerksom på vekstdelen av produktets livssyklus, da dette vanligvis vil være fasen for å få mest mulig salg.

Når produktet har opplevdDen maksimale veksten gjennom livssyklusstyringsstrategier, det betyr over tid at produktet har modnet og nye produkter i sin kategori har en tendens til å redusere salget. Forfallsfasen av produktets livssyklus i markedsføring er den siste delen, når salget avtar. Mengden av inntektsnedgang som er opplevd på grunn av produktets modenhet i markedet, avhenger av mange faktorer, for eksempel dets relevans for målgruppen og styrken til konkurrentenes produkter. Selv om produktet kan fortsette å bli solgt i løpet av forfallsfasen og til og med fortsatt selger rimelig bra, har mengden salg i denne perioden en tendens til å være mye mindre enn i den tidligere vekstdelen av markedsføringslivssyklusen.