Hva er rollen som produktlivssyklus i markedsføring?

Produktets livssyklus i markedsføringen er hovedsakelig en av prognoser for salg. De forskjellige stadiene i produktlivssyklusene fra introduksjon til modenhet er uunngåelige og tilsvarer typisk forventede økninger og reduksjoner i omsetningen. På denne måten gir produktets livssyklusfaktorer mulighet for å planlegge forretningsstrategier i samspill med markedsføringsmiks for å maksimere merkevarens potensiale i hvert trinn.

For eksempel, i det tidligste stadiet av syklusen, er produktet ikke godt kjent for målmarkedet, så markedsføringsdelen av markedsføringsmixen krever sterk vekt. Hele markedsføringsblandingen av "produkt, pris, sted eller distribusjon og markedsføring" brukes deretter strategisk for å skape bevissthet og ønskelighet hos målgruppen. Hvis den innledende fasen av produktets livssyklus i markedsføring ikke håndteres effektivt, kan det hende at elementet ikke interesserer eller fanger oppmerksomheten fra kundens base. Vellykket styring av produktets livssyklus er avgjørende i alle ledd, men det er spesielt viktig å skape nok merkevarekjennskap når nye elementer introduseres i markedet.

Etter en vellykket introduksjonsfase i markedsføringslivssyklusen til et produkt, vil salg typisk begynne å øke. Hvis de ikke gjør det, vil markedsførere sannsynligvis bruke litt tid på produktutvikling i tillegg til å prøve andre markedsføringsstrategier. Dette vekstfasen av produktets livssyklus i markedsføring er ofte en lang en med stor vekt på å skape et sterkt merkevarebudskap. For eksempel, hvis et kornprodukt ikke selger så godt som forventet, kan markedsundersøkelser gjøres for å prøve å finne ut hvordan varen kan markedsføres bedre for å appellere til behovene og ønskene til den målgruppen. Markedsførere må ta stor vekt på vekstdelen av produktets livssyklus, da dette vanligvis vil være fasen for å få mest mulig salg.

Når produktet har opplevd sin maksimale vekst gjennom livssyklusstyringsstrategier, betyr det over tid at produktet har modnet og nye produkter i sin kategori har en tendens til å redusere salget. Forfallsfasen av produktets livssyklus i markedsføring er den siste delen når salget avtar. Mengden inntektsnedgang som oppleves på grunn av produktets modenhet i markedet, avhenger av mange faktorer, for eksempel dets relevans for målgruppen og styrken til konkurrentenes produkter. Selv om produktet kan fortsette å bli solgt i løpet av modenhetsfasen og til og med fortsatt selge rimelig godt, har salgsmengden i denne perioden en tendens til å være mye mindre enn i den tidligere vekstdelen av markedsføringslivssyklusen.