Hva er promoteringsrollen i markedsføringsmiks?

Konseptet med markedsføringsmiks er en vanlig tilnærming til den overordnede markedsstrategien som brukes av mange selskaper og andre typer organisasjoner. Noen ganger referert til som de fire P-ene, adresser miksen spørsmål om produkt, sted, pris og kampanje. Markedsføringsrollen i markedsføringsmiks er spesielt oppmerksom for alle som ønsker å sikre at de riktige forbrukerne blir nådd, ved å bruke de formene for mediereklame som mest sannsynlig kommer i kontakt med kjøpere og til slutt genererer et høyt salgsvolum.

Kampanjer har en tendens til å fokusere på hvordan de skal tiltrekke seg oppmerksomheten til forbrukerne og gi nok informasjon til å interessere seg lenge nok til å motivere et kjøp. For å oppnå dette, vil markedsførere se nøye på de mange måtene å reklamere for produktlinjen og bestemme hvilke metoder som mest sannsynlig vil nå den ønskede forbrukerdemografikken. Ofte betyr dette å ta hensyn til faktorer som alder, kjønn, beliggenhet og økonomisk klasse. Ved å bruke disse dataene kan markedsføreren bestemme om investeringstid og ressurser i TV- og trykkreklame sannsynligvis vil være effektiv, eller om metoder som bannerannonser og annen online annonsering kan være en bedre måte å nå de riktige kundene.

Siden markedsføring handler om å fortelle forbrukere hva de trenger å vite for å forstå hvordan det å kjøpe produktene vil være til nytte for dem, krever det ofte å bruke kopien til annonseringen å bruke de andre komponentene i miksen for å lage annonser som vil motivere forbrukerne. For eksempel vil annonsene ofte benytte seg av informasjon som fokuserer på hva produktet kan gjøre, i tillegg til å gjøre forbrukere oppmerksom på hvor de kan gå for å kjøpe produktene. I tillegg vil markedsføring i markedsføringsmixen ofte omfatte minst en del generell informasjon om prisen, spesielt hvis standardprising er konkurransedyktig med lignende varer og tjenester på markedet som i dag kan kontrollere en større andel av markedet.

Som det er tilfelle med hver av de fire P-ene, står ikke promotering alene for sitt bidrag til den samlede markedsføringsprosessen. Den trekker på de kollektive dataene relatert til produkt, sted og pris og integrerer denne informasjonen i annonseringen på en måte som sannsynligvis vil lokke kundene til å kjøpe. Det faktiske omfanget av data som brukes vil variere, avhengig av hva markedsførere oppfatter som de viktigste punktene som mest sannsynlig appellerer til visse kundedemografier og øker sjansene for at kopien utløser et salg.