Hva er handelsdiversifisering?

Handelsdiversifisering er prosessen der en virksomhet, nasjon eller annen økonomisk enhet tilbyr en rekke forskjellige produkter eller tjenester, i motsetning til å spesialisere seg på bare ett. Teorien er at ved å tilby et bredere spekter av produkter gjennom diversifisering av handel, kan en virksomhet appellere til flere kunder og derfor selge flere produkter. Et kosmetikkfirma som tidligere spesialiserer seg på kvinners hårprodukter som introduserer en ekstra rekke menns produkter, for eksempel, utvider kundegrunnlaget ved å tilby et mer mangfoldig utvalg av produkter. Større økonomiske enheter kan også ha betydelig fordel av diversifisering av handel. En nasjon med en økonomi som er helt avhengig av mais, for eksempel, kan bli forkrøplet av en dårlig vekstsesong, mens en økonomi med en rekke landbruks- og produksjonssektorer lettere kan overleve slike ugunstige forhold.

Mange forskjellige faktorer kan føre til diversifisering. En virksomhet kan for eksempel bli ganske succEsselig med ett produkt og bruker suksessen til å lansere et annet produkt under samme merke. Utviklingen av ny teknologi kan også føre til diversifisering, ettersom teknologiske fremskritt ofte tillater utvikling av nye produkter. I noen tilfeller kan diversifisering føre en virksomhet til ytterligere suksess, og dermed sette grunnlaget for ytterligere diversifisering.

Det er mange forskjellige typer diversifisering som en virksomhet eller annen økonomisk enhet kan prøve. I konsentrisk diversifisering introduserer for eksempel et selskap nye produkter som bruker lignende komponenter og teknologi i et nytt kommersielt område - et vellykket møbelfirma som først og fremst gir bord og stoler for restauranter, for eksempel, kan begynne å produsere kontor- og hjemmemøbler. På samme måte introduserer et selskap i horisontal diversifisering nye produkter eller tjenester som brukere av deres nåværende PRodukter og tjenester kan synes er nyttige. I tillegg oppstår lateral diversifisering når en virksomhet prøver å introdusere et nytt produkt eller en tjeneste som helt ikke er relatert til deres nåværende kunder, produkter eller tjenester.

I mange tilfeller kan diversifisering av handel være ganske risikabelt. En virksomhet må generelt bruke mye tid, penger og markedsundersøkelser for å innføre et nytt produkt eller en tjeneste. Med mindre det nye produktet er tydelig bedre enn andre som allerede er på markedet, må virksomheten generelt ha et kjent og respektert merkenavn for å kunne introdusere noe nytt i et konkurransedyktig marked.

I større skala kan hele nasjoner eller andre store økonomiske enheter gjennomgå handelsdiversifisering ved å utvikle nye økonomiske sektorer. Dette er generelt bra fordi det reduserer en nasjons avhengighet av en spesifikk økonomisk sektor. I noen tilfeller kan ny teknologi eller bruk av nylig funnet naturressurser presse en nasjon mot handelsdiversifiseringpå. I andre kan regjeringen tilby handelsinsentiver eller pålegge tollsatser som oppmuntrer til utvikling av visse bransjer, og dermed fører til diversifisering.