Hva er de forskjellige jobbansvarlige jobbene?

En presseansvarlig er en PR-profesjonell som administrerer et selskap eller en virksomhets grensesnitt til media. Presseansvarlige jobber finnes i en rekke sammenhenger. De fleste myndighetspersoner har et team av presseansvarlige for å holde nyhetsmedier og journalister informert om regjeringsaktiviteter. Private selskaper i alle sektorer sysselsetter også presseansvarlige for å opprettholde og administrere selskapets offentlige image, håndtere presseforespørsler og intervjuforespørsler, og holde publikum oppmerksom på selskapets suksesser. Mange offentlige personer og kjendiser ansetter også presseansvarlige for lignende formål. Presseansvarlige kan finne arbeid i en rekke omgivelser, men jobben sentrerer alltid om medierelasjoner.

I nesten alle land spiller pressen - aviser, magasiner, TV-medier og internettnettsteder som blogger, for å nevne noen - en betydelig rolle for måten publikum oppfatter nyhetene på. Pressen former publikums oppfatning av hva som skjer i verden, på mange måter, og forteller publikum hvilke fakta og tall som betyr mest. Selskaper og statlige enheter har vanligvis en interesse av å sikre at de blir skikkelig fremstilt til media. Oftere enn ikke er det presseansvarlige som utfører denne viktige funksjonen.

Ulike jobber i pressen finnes innen forskjellige bransjer. Et regjeringsbyrå krever vanligvis at presseansvarlige er følsomme når det gjelder informasjonskunnskap, og kan innebære mye intern ledelse når det gjelder hva ansatte kan eller ikke kan dele med media. Presseansvarlige plikter i disse situasjonene er ofte fokusert på å styre medieintervjuer, coache myndighetspersoner i hvordan de skal oppføre seg foran media og begrense pressemeldinger til viktig, ikke-konfidensiell informasjon.

Beskrivelsen for jobb i pressen er vanligvis mer fokusert på markedsføring. Bedriftspresse offiserer bruker ofte mye energi på å tromme opp medieoppmerksomhet for deres selskap, merkevare eller produkt, og kan bruke mer tid på å oppsøke intervjuer enn å håndtere intervjuforespørsler. Denne jobben dreier seg vanligvis om å presentere selskapet i et positivt lys, fra pressemeldinger og pressekonferanser til nyhetsfunksjoner og omtaler i media. Presseansvarlige som jobber for individuelle offentlige personer og kjendiser er vanligvis på samme måte fokusert på promotering og offentlig bildestyring.

Den daglige jobben til en presseansvarlig avhenger i stor grad av bransjen han eller hun jobber i. Kravene kan for det meste være ledelsesfokusert, eller være organisatoriske; de kan involvere mye reise, eller kan gjennomføres stort sett via e-post eller Internett. En presseansvarlig til et statlig skattekontor er nødvendigvis en veldig annen jobb enn for et farmasøytisk selskap eller en kjent skuespiller. I alle innstillinger krever disse jobbene imidlertid det samme grunnleggende ferdighetssettet, og krever vanligvis samme trening.

Opplæring av presseoffiser dekkes vanligvis på høyskoler eller universitetskurs. De fleste presseoffiserer har grader innen kommunikasjon, PR eller journalistikk. De er typisk utgående individer som er kunnskapsrike til offentlig inntrykk og har en viss forståelse av merkevarestyring. For å lykkes, må presseansvarlige ha utmerkede kommunikasjonsevner, og være i stand til å håndtere og sjonglere flere ansvarsområder samtidig, mens de holder et sentralt fokus.