Hva er de forskjellige typene av forbrukeratferd?

Forbrukeratferd grader hjelper studentene å lære hvorfor forbrukere i spesifikke deler av samfunnet kjøper visse produkter og tjenester. Studiet av forbrukeratferd faller vanligvis under markedsføring, psykologi eller økonomiske grader. Studieprogrammer om forbrukeratferd kan være en konsentrasjon under omfanget av en virksomhetsadministrasjon, mens gradsnivå i grad kan fokusere helt på forbrukerens beslutningsprosess.

Forretningsstudenter som ønsker å jobbe i markedsundersøkelser, forfølger vanligvis forbrukeratferd. I noen universiteter kan en grad i forbrukeratferd gi et bredere perspektiv på markedsføringsfunksjonen. Studieprogrammer kan bare kreve et introduksjonskurs på måter forbrukeratferd kan spores, evalueres og brukes til å introdusere nye produkter. Studentene kunne gå på kurs i reklame, direkte markedsføring og virksomhet til bedriftsalg som bruker kjøpsatferdskonsepter.

I et studium som fokuserer på forretningsapplikasjoner av forbrukeratferd, kan studentene ta kurs i markedsføringsforskning. Disse kursene lærer de forskjellige metodene som forskere bruker for å samle inn og analysere data, inkludert Likert-skalaer og fokusgrupper. Siden markedsundersøkelser er avhengig av statistisk kunnskap og manipulering, lærer studentene også hvordan de kan innlemme regresjonsanalyse og tolkning. Regresjonsanalyse er en statistisk teknikk som undersøker forskjeller i sannsynlige utfall gitt endringer i visse variabler.

Forbrukerpsykologiprogrammer er en annen av typene forbrukeratferd. I stedet for å utsette studentene for de forskjellige forretningsfunksjonene og applikasjonene, graver psykologiprogrammer dypere inn i de mentale prosessene bak beslutningsprosesser. Psykologiprogrammer ser på de ulike samfunnsmessige, individuelle og økonomiske kreftene som driver forbrukerne til å velge ett produkt fremfor et annet. Disse typer grader tilbys vanligvis på høyere nivå.

Økonomiske grader fokuserer også på påvirkningen som demografi spiller i kjøpsatferd. Disse typer forbrukeratferd grader kan ha tittelen "forbrukerøkonomi." Foruten å se på individuelle valg, undersøker økonomiske grader konglomeratatferd og sosiologiske krefter som dirigerer denne atferden. For eksempel kan studenter på disse kursene lære hvorfor mange forbrukere kan kjøpe erstatningsprodukter når prisene øker kraftig.

Uansett nøyaktig tittel, prøver forbrukeratferd og kurs å forklare hvorfor ett sett med forbrukere vil kjøpe produkt A over produkt B. Markedsførere bruker visse assosiasjoner, bilder, slagord og reklamemeldinger for å appellere til verdiene til forskjellige målmarkeder. Dette ville ikke være mulig uten markedsundersøkelser eller studier av forbrukerpsykologi. Studiet av data mining-teknikker kan også inkorporeres i gradvise programmer for forbrukeratferd, noe som hjelper forskere å oppdage assosiasjoner mellom demografiske faktorer og kjøpsatferd.