Hva er de forskjellige typene internasjonale markedsføringsjobber?
Store selskaper ansetter jevnlig kvalifiserte personer til å utføre en rekke internasjonale markedsføringsjobber. Disse kan omfatte forskning og analyse, posisjonering, implementering og design, og logistikk og salg. Feltet for internasjonal markedsføring er mangfoldig, og enkeltpersoner kan spesialisere seg på forskjellige områder eller håndtere alle aspekter av markedsføring for et bestemt selskap eller land.
Internasjonal markedsføring er en forretningsmetode brukt av store multinasjonale firmaer. I hovedsak består denne metoden av å ta markedsføringsbeslutninger fra land til land, dele den globale markedsplassen i lett håndterbare biter. Denne typen markedsføring fungerer best når land har distinkte, men relativt internt konsistente kulturer, fordi denne konsistensen gir mulighet for forutsigbare svar på forskjellige markedsføringsteknikker.
En av de viktigste internasjonale markedsføringsjobbene er forskning og analyse. Forskere undersøker forholdene i målland for å bestemme hvilke aspekter ved produkter som verdsettes på hvert sted. Denne prosessen kalles global segmentering. Når forholdene i hvert land er bestemt, kan forskere bestemme hvilke markeder som vil svare best på firmaets produkter, og hvilke endringer, eventuelt, firmaet bør gjøre på produktene.
Posisjonering, en av de mer kreative internasjonale markedsføringsjobbene, er prosessen med å bestemme hvilke av de tilgjengelige markedene et selskap skal prøve å selge produktet sitt i. For eksempel, hvis et selskap selger en brus med en unik smak, og den smaken er populært med 15 prosent av ett marked og 70 prosent av et annet, er det sannsynligvis mer lønnsomt å forsøke å selge til det andre markedet. Mange andre faktorer må tas med i betraktning, som konkurranse, kjøpekraftparitet og kulturelle holdninger.
Andre interessante internasjonale markedsføringsjobber er tilgjengelige innen implementering og design. Etter at målmarkedet er valgt, og at markedet har blitt undersøkt fullt ut, vil det vanligvis være nødvendig å gjøre flere endringer i produktet. I noen tilfeller må produkter endres for å være i samsvar med lokale lover eller skikker. Designere trenger også vanligvis å designe ny reklame for nye markeder.
Internasjonale markedsføringsjobber inkluderer også logistikk og salg. Med en hvilken som helst internasjonal satsning er det viktige logistiske spørsmål å løse relatert til produksjon, emballasje og forsendelse. Markedseksperter må også bestemme en salgsstrategi for hvert nytt marked. I mange tilfeller vil firmaet måtte konsultere lokale eksperter for å bestemme den tilnærmingen som mest sannsynlig vil lykkes.
Bedrifter som rutinemessig bringer nye produkter ut på markedet internasjonalt, eller som har et stort antall eksisterende internasjonale produkter, har generelt faste internasjonale markedsføringsmedarbeidere. Bedrifter som bare sjelden bringer produkter til nye markeder, eller bare eksporterer et lite antall produkter, leier typisk konsulenter for å håndtere problemer når de oppstår. Spesielt store selskaper internasjonale selskaper har vanligvis flere lag med ledelse i sine internasjonale markedsavdelinger, inkludert prosjektledere og ledere.