Hva er de forskjellige typene kurs for markedsanalyse?

Kurs i markedsanalyser kan fokusere på utøvelse av markedsundersøkelser, aksjemarkedsanalyse eller en bestemt bransje. Målet med ethvert markedsanalysekurs er å lære studentene å samle, tolke og bruke data. Fagpersoner samler og bruker ofte data for å komme med strategiske løsninger, velge ett prosjekt fremfor et annet eller avdekke forbrukerpreferanser. Avanserte kurs kan fokusere på spesifikke forskningsmetoder, statistisk regresjonsanalyse, og hvordan man bruker informasjonsteknologi for å avdekke forbrukernes atferdsmønstre.

Noen av de viktigste markedsanalysekursene er innen markedsundersøkelser og forbrukeratferd. Et kurs i markedsundersøkelser utforsker hvordan bedrifter bruker forskningsdata for å designe nye produkter, lage reklamemeldinger, velge distribusjonsstrategier og segmentere forbrukergrupper. Grunnlagsforskningskurs gir en oversikt over hvordan firmaer designer undersøkelser, fokusgrupper og tester markedsføringseksperimenter for å ta beslutninger om lansering av produkter. Forbrukeradferdskurs undersøker måter å identifisere ulike segmenter etter visse demografier og hvilken innflytelse disse egenskapene kan ha på forbrukernes valg.

Finansmarkeder er avhengige av forskning og analyse for å sette priser, bestemme trender og finne ut hvilken type handelsaktivitet som i dag er passende for spesifikke investeringer. Markedsanalysekurs som fokuserer på finansmarkeder undersøker teorier relatert til visse handelsmarkeder, for eksempel det amerikanske Dow Jones Industrial Average. Studentene lærer også å gjenkjenne spesifikke tegn eller indikasjoner på markedsvolatilitet, i tillegg til tung innkjøps- og salgsaktivitet. Noen kurs som fokuserer på finansmarkedet, kan også lære potensielle analytikere hvordan de skal bruke forskjellige teorier for handel og porteføljestyring.

Skoler som tar for seg næringer som eiendommer, kan tilby kurs i markedsanalyser som lærer elevene hvordan de skal administrere flere forskjellige markedssegmenter. Eiendomsselskaper kjøper og forvalter ofte flere eiendommer som imøtekommer forskjellige grupper forbrukere. For eksempel kan et kommersielt eiendomsselskap kjøpe flere high-end kjøpesentre sammen med noen få midtstore stripesentre. Personalet må være klar over forskjellene mellom forventningene til potensielle leietakere og kjøpere, og samtidig sette realistisk kapitalforvaltning og avkastningsprognoser.

Graduate nivå eller avanserte markedsanalysekurs graver dypere i forskjellene mellom kvantitative og kvalitative forskningsmetoder. Kvantitative metoder, for eksempel Likert-skalaen, forbinder tall med svar. Denne typen forskning er vanligvis nært og respondentene kan bare velge mellom forhåndsdefinerte alternativer. Kvalitativ forskning har mer åpen karakter da respondentene står fritt til å gi detaljerte beskrivelser om deres meninger.

Andre potensielle kurs i markedsanalyse inkluderer data mining og statistisk regresjonsanalyse. Data mining er muligheten til å bruke dataprogrammer for å finne tidligere ukjente assosiasjoner mellom kjøpsatferd og visse påvirkninger, for eksempel kuponger eller spesielle salgspriser. Regresjonsanalyse er et noe lignende konsept. Innsamlede data er plottet på x- og y-koordinater, og resultatene blir manipulert i henhold til en eller flere spesifikke detaljer, for eksempel prisforskjellene mellom hus som har to soverom og de som bare har ett.