Hva er de forskjellige typene mediekjøperjobber?
Jobber i mediekjøper har en tendens til å variere etter type annonseplassering og ansvarsnivå. Kjøpere kan fokusere på trykte, digitale, TV, radio eller interaktive medier. Noen kjøpere jobber som ansatte, mens andre jobber på frilansbasis. Nettbaserte eller virtuelle reklamebyråer har begynt å dukke opp som et alternativ til tradisjonelle byråer, og skaper ytterligere muligheter for frilansarbeid.
De fleste mediekjøperjobber innebærer å jobbe med en medieplanlegger. Kjøperen og planleggeren bestemmer hvor annonser skal plasseres og overvåkes resultatene til annonsekampanjer. Kjøpere administrerer vanligvis separate prosjekter for hver kampanje de jobber med. Avhengig av organisasjonen, kan det være en senior mediekjøper, sammen med flere assistentkjøpere som deler ansvar.
Noen mediekjøperjobber er adskilt etter medietype. Noen kjøpere fokuserer for eksempel utelukkende på å plassere og sikre annonser i trykte magasiner, aviser og diverse publikasjoner. Andre spesialiserer seg på utendørs reklame, for eksempel reklametavler. Uavhengig av type medier er kjøpere vanligvis ansvarlige for å identifisere arenaer som effektivt vil nå kampanjens målmarked mens de oppfyller det angitte budsjettet.
Mediekjøpere overvåker effektiviteten til annonseplasseringene for flere kampanjer. For eksempel kan en kampanje kjøre to separate TV-annonser, fem utskriftsannonser, tre radioplasser og plakatplasseringer i målrettede byer. En måte å måle effektiviteten med tradisjonelle medier på er å gjennomføre fokusgrupper som spør deltakerne om de har sett reklamen og hvor. En annen vanlig metode er å måle økninger i salgsaktiviteter som er bundet direkte til spesifikke annonser, for eksempel å registrere deg på et nettsted eller ringe et gratisnummer.
Kjøperjobber på nettet har en tendens til å være atskilt fra andre typer på grunn av den unike og endrede karakteren til digitale medier. Kjøpere som spesialiserer seg på elektroniske medier, har en tendens til å trenge kunnskap om Internett-teknologi, potensielle annonseringsplattformer, trender for bruk av Internett, søkemotoroptimalisering (SEO) og webanalyse. Mediespesialister kan jobbe direkte med nettbaserte selskaper som imøtekomme interessene til kampanjens målmarked, lete etter måter å skape en tilstedeværelse på sosiale medier, designe et firmas interaktive nettsted, administrere elektroniske nyhetsbrevabonnementer eller jobbe direkte med søkemotorer for å øke online synlighet.
Interaktive mediekjøperjobber fokuserer på å involvere forbrukeren i markedsføringsprosessen. Som medium anses interaktive former for annonsering som mindre påtrengende siden kunden må delta. Disse typer jobber kan kreve at kjøperen kommer med ideer før han oppfordrer potensielle leverandører og priser. Interaktive medier kan også være integrert med andre medietyper, for eksempel kabel-TV, virtual reality-videospill eller nettsteder.