Hva gjør en kreativ tekstforfatter?
En kreativ tekstforfatter lager reklame eller annen kopi som motiverer lesere eller seere til å iverksette tiltak som å kjøpe produktet som blir annonsert. Han eller hun kan jobbe frilans hjemmefra, men har vanligvis minst flere års erfaring med å jobbe i den kreative avdelingen til et reklamebyrå først. En kreativ tekstforfatter må ikke bare være kunstnerisk eller oppfinnsom bare for kreativitetens skyld, men snarere kommunisere overbevisende konsepter i ord som vil interessere og tvinge målgruppen til å ta den nødvendige handlingen.
For eksempel får katalogforfattere et bilde av en vare som skal selges med ord, slik at kundene vil bestille den. De har bare en kort plass til å beskrive produktet på en overbevisende måte. Mange tror feilaktig at det er fotografiet mer enn den formulerte beskrivelsen som får folk til å ønske å kjøpe produktet, men studier har vist at det er overbevisende ord som kan utgjøre den største forskjellen i salg. En kreativ tekstforfatter forstår hvordan man kan nå ut til potensielle kjøpere ved å diskutere fordelene med varen, for eksempel at det er praktisk eller sparer penger. Han eller hun beskriver ikke bare varen.
Hvis produktet er noe dekorativt eller luksuriøst, for eksempel smykker, kan noen få linjer under fotografiet av stykket som beskriver metallet, edelstenene og alle detaljene få folk som bestiller varen. Imidlertid, hvis den kreative tekstforfatteren kan skrive om smykkene på en måte som får hver person som leser kopien til å føle at stykket er riktig for hans eller hennes behov og ønsker, vil sannsynligvis salget av varen øke kraftig.
En personlig forbindelse med målgruppen er grunnen til at kreative tekstforfattere lager navn på produkter. Det kan øke salget. For eksempel kan det samme settet med håndklær kalles “Håndklesett - blått”, eller det kan markedsføres som “Blue Tropics Luxury Towel Set.” Det er vanskelig for en kjøper å føle noen form for emosjonell forbindelse med den klare beskrivelsen, mens tropisk vil sannsynligvis inspirere bilder av strandferier på et luksuriøst feriested. Slik nytelsesreklame reklamekommunikasjon kan utgjøre en stor forskjell i produktsalg.
Mens de fleste annonsebyråer i dag ønsker å ansette utdannede kreative tekstforfattere, er utdanning og opplæring ikke så viktig som evnen til å kommunisere overbevisende og kreativt. Kreative tekstforfattere som ønsker en varig karriere innen reklame studerer tekstforfatter daglig. De bruker mye av tiden sin på å forbedre evnen til å kommunisere konsepter direkte til målgruppen. En kreativ tekstforfatter studerer ofte tidligere og nåværende annonser i tillegg til å lese tekstforfatterbøker skrevet av vellykkede tekstforfattere.