Hva gjør en medianalytiker?
Jobbtittelen til medieanalytiker kan dekke en rekke aktiviteter. Grovt sett er det aktiviteten å se på samspillet mellom bedrifter eller andre organisasjoner og media. Imidlertid kan dette innebære både objektive og subjektive tiltak og motiveres av forskjellige behov.
En type medieanalyse er studiet av markeder for å finne det beste stedet å markedsføre en bestemt virksomhet. Dette er vanligvis en veldig objektiv type prosjekt basert på omfattende bruk av statistikk. Slikt arbeid krever at analytikeren ikke bare forstår figurene, men forstår hvordan disse figurene forholder seg til og påvirker hverandre. For eksempel kan sesongmønster i forbrukerutgifter påvirke det beste stedet å markedsføre et produkt. En analytiker kan bestemme at et produkt som normalt best annonseres i magasiner for velstående forbrukere, bør annonseres i tabloide magasiner i julen når mindre velstående mennesker har større sannsynlighet for å sprute ut.
En annen form for medieanalyse er å holde oversikt over hvor godt et selskap eller et produkt blir fremstilt og dekket i forskjellige medier som aviser, TV og internett. Dette innebærer en kombinasjon av subjektive og objektive evner. En del av arbeidet vil ganske enkelt innebære å følge med på hvor ofte et produkt blir nevnt og hvor mange som har sett artikkelen, programmet eller nettstedet. Men arbeidet innebærer også å dømme om artikkelen skaper et positivt eller negativt bilde, og hvor viktig det bestemte publikummet er for produktets suksess.
Den gjennomsnittlige medieanalytikeren er relativt godt betalt. Fra mai 2009 listet nettstedet Simply Hired den gjennomsnittlige mediaanalytikerposisjonen i USA til å ha en lønn på USD 61 000 dollar. Fordi det involverer ganske spesialistkunnskap, varierer lønningene i mediene analytikere ikke så mye etter sted som mange jobber. Det er imidlertid et veldig bredt spekter av lønn i hele bransjen, avhengig av innehaveren stilling og erfaringsnivået.
Rollen som medieanalytiker er i stadig endring. I dag er det til og med spesialistroller som analytiker i sosiale medier. Dette innebærer å holde oversikt over måten et produkt, selskap eller til og med et individ blir fremstilt på nettet. Arbeidet kan være mye mer komplisert fordi det ikke bare innebærer å måle den originale siden som omtaler emnet. Analytikeren må også ta hensyn til antall besøkende siden får, hvor innflytelsesrike nettstedene som lenker til den, og hvilken tilbakemelding siden får fra brukere på selve nettstedet, på andre nettsteder og gjennom personlige kontoer på nettsteder som f.eks. Facebook og Twitter.