Hva gjør en medieplanlegger?
En medieplanlegger er en reklameprofesjonell som spesialiserer seg på å bestemme de beste plasseringene for annonser. Medieplanleggere samarbeider med sine kunder for å utvikle en mediestrategi som vil posisjonere merkevaren deres godt og nå det riktige målmarkedet. Noen medieplanleggere jobber for reklamebyråer, andre som uavhengige konsulenter og andre for firmaer som spesialiserer seg i medieplanleggingstjenester utelukkende.
Spesiell trening er ikke nødvendig for å bli medieplanlegger, selv om en høyskoleutdanning i reklame eller et beslektet felt kan være fordelaktig. Mange medieplanleggere lærer seg på jobben, starter i lave stillinger og gradvis jobber seg oppover i gradene når de får erfaring og demonstrerer kompetanse. Menneskets ferdigheter er kritiske for denne jobben, og evnen til å identifisere demografi nøyaktig, og evnen til å kutte til kjernen i et virksomhets oppdrag og produkter for å bestemme hvordan selskapet kan være best mulig posisjonert for maksimalt salg.
Fjernsynseiere kan ha bemerket at reklame har en tendens til å følge visse mønstre. Annonser for feminine hygieneprodukter og ereksjonsmedisiner, for eksempel, vises ikke på barneshow. Kampanjer for sportsbegivenheter pleier ikke å lufte med såpeoperaer, mens parfymeannonser er sjeldne på baseballsendinger. Dette er fordi medieplanleggere har evaluert demografien som nyter denne typen programmer, og de har bestemt hvilke typer programmering som vil være mest passende for produktene de markedsfører.
En medieplanlegger gjør mer enn bare å bestemme hvilke typer demografi som vil være mest interessert i bestemte produkter. De tenker også på den spesifikke programmeringen som blir sendt med annonsene sine, noe som kan kreve at en medieplanlegger gjennomgår skript og screeningkopier av medier som en del av arbeidet med å identifisere potensielt problematiske annonseplassasjonssituasjoner. For eksempel kan det hende at en annonse for astmamedisin ikke blir godt mottatt hvis den ble sendt i løpet av et times langt medisinsk drama som inneholdt en pasient som døde av alvorlig astma. På samme måte bør en annonse fra et selskap som markedsfører til en konservativ demografisk ikke komme i luften under et program som inneholdt en liberal holdning til en hendelse eller situasjon, fordi dette kan krenke den demografiske selskapet prøver å nå.
En medieplanlegger må tenke utover de grunnleggende demografiske behovene og vurdere merkevarebildet. Mens mange produkter kan markedsføres generisk til en stor gruppe mennesker, for eksempel tenåringsjenter eller menn i middelaldrende alder, kan noen ganger gi bedre resultater når det gjelder en spesifikk demografisk interesse. Medieplanleggere tenker på hvordan merkevarene deres skal plasseres i markedet, hva slags meldinger de vil sende med reklame, og hva slags medieprogrammering annonsene deres vil passe best.