Hva gjør en PR-sjef?
En PR-sjef har ansvaret for å føre tilsyn med hvordan en person eller selskap blir sett på av kunder eller media. Også kalt PR-sjef eller PR-spesialist, en PR-sjef hjelper et selskap med å kontrollere omtale. Jobben som PR-sjef innebærer vanligvis både å generere positiv omtale og å håndtere negativ omtale.
En PR-sjef kan ha en rekke forskjellige oppgaver, avhengig av jobben. En slik leder kan være ansvarlig for å innhente pressemeldinger for å kunngjøre lanseringen av et nytt prosjekt eller for å informere verden om et nytt initiativ. En PR-sjef kan også være ansvarlig for å generere interesse på vegne av aviser eller andre medier for å bære historien.
Å få selskapets navn ut som et positivt selskap og bidra til å utvikle en markeds tilstedeværelse er vanlige oppgaver for en PR-sjef. Ledere utvikler programmer og etterlyser kontakter og relasjoner for å hjelpe et selskap med å vokse. De hjelper også selskapet med å bestemme hvilket image det vil presentere.
PR-ledere kan også hjelpe et selskap med å håndtere dårlig presse. Dette kan innebære å vite på forhånd når en negativ historie skal løpe, gjennom utvikling og vedlikehold av kontakter i journalistikkbransjen. Det kan også innebære å hjelpe et selskap med å utarbeide en uttalelse eller bestemme hvordan man kan sette et positivt spinn på en negativ historie som blir publisert.
En rekke forskjellige personer og organisasjoner kan ansette en PR-sjef. Et selskap kan ha en PR-avdeling på heltid eller ansatte som kontinuerlig jobber for å styre selskapets presse og image. Alternativt kan et selskap ansette en PR-direktør eller leder for å håndtere et spesifikt problem eller håndtere en spesifikk situasjon.
Enkeltpersoner kan også ansette en PR-sjef. Dette er vanlig for kjendiser, som kanskje ønsker å projisere et visst bilde, og som kanskje vil at PR-sjefen deres skal få dem jobber eller nyhetsdekning eller for å holde skandaler utenfor avisen. Politikere eller de som kjører til vervet, kan også ha en person som jobber for dem som forvalter deres PR og offentlige image.
De fleste PR-ledere har generelt gode kommunikasjonsevner. De må kunne utvikle og bygge relasjoner og fungere som et offentlig ansikt for selskapet. Forretningsfølelse er også viktig for mange PR-ledere, som også må forstå markedsføringskonsepter og merkevarebygging.