Hva gjør en spesialist i søkemarkedsføring?
En Search Marketing Specialist jobber for å forbedre nettstedenes rangering i resultatene av søkemotoren, og hun kan også ha i oppgave å markedsføre Internett. Noen i denne stillingen kan jobbe for et byrå og hjelpe til med en rekke klientkontoer, eller hun kan jobbe for en organisasjon som er stor nok til å garantere en heltidsansatt i denne rollen. En fire års lavere grad i et beslektet felt, bransjesertifiseringer og kommunikasjonsevner er vanligvis nødvendig for denne stillingen.
Som en del av jobben kan markedsføreren strebe etter å forbedre organiske søkeresultater ved å forbedre søkemotorenes evaluering av nettstedene. Noen av disse oppgavene kan omfatte undersøkelse av nøkkelord som skal brukes i nettstedets beskrivelse og innhold. Effektiv bruk av nøkkelord kan oppmuntre søkemotorer til å rangere nettsteder som er høyere i søkeresultatene, og øke sjansen for at brukere ser på disse nettstedene.
Search Marketing Specialist kan også opprette og administrere betalte søk og betale per klikk (PPC) -kampanjer. En spesialist kan tenke ut kampanjer som er rettet mot personer som sannsynligvis vil være interessert i nettstedets produkter eller tjenester, samtidig som kostnadene holdes innenfor budsjettet. Andre ansvarsområder kan være linkbygging, der spesialisten ordner koblinger på tredjeparts nettsteder eller blogger.
De som innehar denne typen stillinger, kan også analysere konkurransen til organisasjonen på hvis vegne de jobber. Hun kan analysere gjeldende forretningsforhold og komme med anbefalinger for markedsføringskampanjer på internett og sosiale medier. Analyse av nettbruksrapporter og foreslå endringer i innhold eller nettstedorganisasjon basert på disse funnene kan også være en del av stillingsbeskrivelsen for Search Marketing Specialist.
Feltet endres raskt, og Search Marketing Specialist vil trenge å holde seg orientert om bransjens utvikling og trender. Dette kan kreve å lese nettsteder, blogger og sosiale medier fra bransjeledere. En Search Marketing Specialist kan også delta på konferanser for å få kunnskap og utvikle forhold til eksperter.
Mange arbeidsgivere lister opp en lavere grad i markedsføring eller ledelse informasjonssystemer (MIS) som en del av kravene til søkemarkedsføring. Erfaring på området er ønskelig. En arbeidsgiver kan også ønske seg webdesignferdigheter som kunnskap om Hyper-Text Markup Language (HTML), cascading styleheets (CSS) og content management systems (CMS). Opplæring og sertifisering i spesifikke teknologier relatert til Search Marketing-plikter kan være nyttige.
Enten ansatt i et byrå eller en stor organisasjon, jobber en markedsføringsspesialist ofte med eksterne eller interne kunder. Hun må forstå hvordan hun kan presentere informasjon for organisasjonens ulike markedsføringskampanjer på Internett. Gode muntlige og skriftlige kommunikasjonsevner er derfor viktige.