Hva gjør en reklamemegler?
En reklamemegler er en profesjonell bedrift som jobber med klienter for å matche dem med de best mulige annonseringspartnerne, noe som gjør det mulig for disse klientene å få mest mulig utbytte av sin annonseringsinnsats. Som med alle typer meglingstiltak hjelper annonsemegleren klienter med å vurdere behovene deres, kommer med forslag til hvordan de skal gå frem og hjelper dem i ferd med å fullføre forretningsforbindelsene som er nødvendige for å få reklamekampanjen til å fungere. Meglere av denne typen kan arbeide med alle typer medier, eller spesialisere seg i megling av bare et visst utvalg av mediealternativer, for eksempel trykte publikasjoner eller online annonser.
Annonsemeglerens rolle begynner vanligvis med å samarbeide med klienter for å bestemme hvilke typer annonseringsstrategier som vil hjelpe dem å nå målgruppene sine effektivt, mens de fortsatt holder seg innenfor klientens annonseringsbudsjett. Dette krever ofte at klienten og megleren bruker litt tid sammen på å utforske forskjellige alternativer, basert på størrelse, type og mål for selskapet selv. Når det først er en klar forståelse fra både annonseringsmegleren og kunden, er det mulig å begynne å evaluere forskjellige annonseringsalternativer og identifisere annonsører og markedsførere som med stor sannsynlighet vil være en god passform for kunden.
Det er ikke uvanlig at en reklamemegler allerede har opprettet forhold til en rekke forskjellige reklamebyråer som håndterer alle slags medier. Dette er ofte til det beste for meglerens klientell, siden han eller hun allerede vil være klar over hva hver av disse annonsørene er i stand til å tilby i veien for markedsføringsmuligheter. I stedet for å måtte bruke tid og andre ressurser på å finne de rette reklamebyråene eller byråene å jobbe med, fungerer megleren som et middel til å identifisere de rette partnerne før og senere, en tjeneste som ofte sparer selskapet mye penger for på lang sikt.
Graden av involvering av annonseringsmegleren etter å ha hjulpet med å etablere forholdet mellom et byrå og en klient varierer. I noen tilfeller forblir megleren et sentralt kontaktpunkt i det forholdet, og tjener ofte som en agent for klienten når det gjelder å formidle deres behov til reklamebyrået. Andre ganger bringer megleren rett og slett partene sammen, oppretter kontraktsforholdet mellom klienten og byrået, og trekker seg deretter ut av partnerskapet. Avhengig av arten av ordningen, kan reklamemegleren motta en enkelt kommisjon for orkestrering av forholdet, eller få forsørgede provisjoner i retur for å forbli en integrert del av forholdet.