Hva er en budbehandler?
En budsjef er personen som er ansvarlig for å utvikle passende strategier for å oppnå høy rangering på resultatsider på Internett-søkemotoren (SERP). Som en ekspert på markedsføring av søkemotorer, bruker denne personen vanligvis en rekke budhåndteringsteknikker for et nettsted's PPC-annonser. For å forstå budsjefens rolle riktig, er det viktig å forstå hvordan disse PPC-annonsene fungerer.
Når noen utfører et søk på Internett, får han eller hun en liste over resultater som korrelerer med hans eller hennes søkeord. En kombinasjon av naturlige og betalte resultater. Denne listen identifiserer generelt alle nettstedene som søkemotoren mener er relevante for brukerens spørsmål. Hvis brukeren velger en av de betalte annonsene, belastes nettstedseieren for det klikket - derav navnet betal-per-klikk-annonsering . Hvor mye nettstedseieren blir belastet for brukerens klikk avhenger ofte av nøkkelordet som ble brukt til å finne annonsen.
Budsjefen er derfor ansvarlig for å sette opp disse PPC-annonsene, bestemme passende søkeord for annonsen og velge en passende budverdi for hvert søkeord. Budet til et nøkkelord varierer basert på populariteten til begrepet, så budsjefen må undersøke hvilke nøkkelord som gir den mest kostnadseffektive løsningen for et nettstedets PPC-annonse. For å bestemme dette, må personen spore antall besøkende på nettstedet og bestemme hvor mange av de besøkende som utførte en ønsket handling.
Denne informasjonen, som er kjent som konverteringssporing, hjelper budbehandleren med å bestemme hvilke søkeord som er mest vellykkede, og på sin side hvilke som bør ha høyere bud. Når budsjefen har bestemt maksimumsbeløpet han eller hun er villig til å betale for et bestemt nøkkelord, vil han eller hun deretter gi den informasjonen til søkemotoren. Søkemotoren bruker denne informasjonen til å liste eller rangere annonsene i henhold til hvor mye nettstedseieren er villig til å betale for hvert klikk.
Vellykkede budstyringsstrategier krever mye tid og forskning. Som et resultat foretrekker mange selskaper å bruke automatiserte systemer for å spore konverteringer og klikk. Dette verktøyet, som er kjent som budstyringsprogramvare, sammenligner klikk og konverteringer for hvert søkeord, og bruker deretter denne informasjonen til å justere budene deretter. Uansett om et selskap bestemmer seg for å bruke automatisert programvare eller å ansette en dedikert person til å spore denne informasjonen, er budstyringsstrategier en avgjørende faktor for suksessen til en nettsides internettkampanje.