Hva er en eksplosjon e-post?
En eksplosjons-e-post er en type elektronisk post som distribueres til en stor mottakerliste, og sendes ut over en bestemt tidsperiode. Ofte brukt av markedsførere, ble disse typer e-postmeldinger en gang betraktet som en form for spam, eller søppel-e-post. Mange selskaper bruker nå eksplosive e-postmeldinger som et legitimt verktøy for å kommunisere med kundene sine, og som et resultat har eksplosjons-e-post blitt en effektiv type markedsføring via e-post.
Blast e-post og andre former for e-postmarkedsføring har blitt stadig mer populært for bedrifter, på grunn av de relativt lave kostnadene og enkle sporingsevner som er involvert. I de fleste tilfeller må enkeltpersoner melde seg på eller abonnere på en e-postliste for å motta eksplosive e-post fra et bestemt selskap. Nyhetsbrev er for eksempel en vanlig form for markedsføring via e-post. Selskapet må på sin side lage og administrere en stor adresseliste som identifiserer alle personene som har abonnert på e-postmarkedsføringstjenesten. Avhengig av størrelsen på selskapet og mengden mottakere, kan det være ganske skremmende å administrere denne listen. Som et resultat ansetter de fleste selskaper en tredjepartsleverandør eller bruker programvare til å administrere adresselister.
Formålet med eksplosive e-poster er ofte å generere mer salg, få nye kunder og øke trafikken til selskapets nettsted. For å kunne gjøre dette, må e-posten fange mottakernes oppmerksomhet, og motivere dem til å utføre en handling, for eksempel å kjøpe en vare på nettet. Disse resultatene kan deretter lett spores gjennom koblingene som er gitt i e-posten, og selskapet kan bruke denne statistikken til å bestemme en konverteringsfrekvens, eller prosentandelen av kunder som tar ønsket handling. For testformål sender selskaper ofte ut flere forskjellige eksplosive e-poster for å finne ut hvilket format som er mest effektivt, og kan til og med tilpasse e-post for en bestemt målgruppe.
På grunn av den enorme veksten på Internett har de fleste land vedtatt lovverk for å forhindre selskaper i å sende uønskede e-poster. Disse lovene bestemmer hva som er og hva som ikke anses som akseptabel e-postkorrespondanse, og håndhever begrensninger på e-postkommunikasjon. I USA og Europa, for eksempel, må bulk-e-post inneholde en nøyaktig fra felt- og emnelinje, og e-postinnholdet må inneholde avsenderens fysiske adresse. I tillegg må en eksplosjonert e-post også tilby mottakerne muligheten til å melde seg ut av e-postlisten - og slike forespørsler må imøtekommes innen en spesifikk tidsperiode. Som et resultat av disse lovene er det veldig viktig for selskaper å opprettholde en oppdatert liste over abonnement og kanselleringer til enhver tid, og unngå å sende e-post som ser ut til å være spam.