Hva er en link Exchange?
En lenkeutveksling er en online markedsføringsteknikk som involverer utveksling av hyperkoblinger mellom to domener. Denne metoden brukes vanligvis for å øke antall unike besøkende på et nettsted. Prosessen med en koblingsutveksling hjelper nettsteder å øke sin rangering på forskjellige søkemotorer, og øker sjansen for at deres tjenester, produkter eller informasjon blir funnet av en nettbruker. Det er tre utvekslingsnivåer: enveis, toveis og treveis.
Da Internett ble befolket med store mengder innhold, trengte nettsteder en måte å få seg til å skille seg ut. Koblingsutveksling ble utviklet som en teknikk for å hjelpe nettsteder med å øke sannsynligheten for at innholdet ble funnet gjennom en søkemotor hvis en bruker skrev inn et bestemt sett med nøkkelord eller nøkkelord. Ved å samarbeide med hverandre kunne webansvarlige synliggjøre innholdet til tross for det høye antallet nettsteder dedikert til lignende emner på Internett.
Prosessen med koblingsutveksling er egentlig en manipulering av måten søkemotorer fungerer på. Typiske søkemotorer har komplekse algoritmer som bestemmer hvilke nettsteder som passer best til søkeordene eller setningene en bruker definerer. I tillegg sender søkemotorer med jevne mellomrom ut websøkere, spesialisert automatisert programvare som søker på nettet etter nettsteder og indekserer dem basert på innhold, lenker og annen informasjon. Et grunnleggende prinsipp som søkemotorer opererer på er rangering; nettsteder som har flere referanser til dem, blir automatisk rangert høyere. Når en bruker skriver inn et nøkkelord, vises sidene som har høyere rangering først, etterfulgt av sider med lavere rangering.
Koblingsutveksling drar fordel av tendensen til søkemotorer til å tildele høyere rangeringer til nettsteder som har flere lenker til dem. Bare av denne grunn samarbeider webansvarlige ved å inkludere lenker til hverandres nettsteder. Enveis koblingsutveksling er når et nettsted får en inngående lenkehenvisning fra et annet nettsted, men ikke gjengjelder; denne typen utveksling inkluderer kataloginnleveringer, blogginnlegg og sosiale bokmerker.
Toveis koblingsutveksling, den vanligste typen, er når to nettsteder utveksler lenker med hverandre. Treveis koblingsutveksling utføres vanligvis mellom en lavere rangert gruppe av nettsteder og et høyere rangert nettsted med høyere kvalitet. Det lavere rangerte nettstedskonglomeratet vil plassere to eller flere lenker for hver lenke som er plassert på nettstedet av høyere kvalitet.