Hva er en myk lansering?
En myk lansering er en type utgivelse for maskinvare, programvare og nettsteder der produktet utgis trinnvis med liten fanfare, i utgangspunktet for et begrenset publikum. Mange selskaper liker å bruke en myk lansering for å teste levedyktigheten til et produkt. En myk lansering er også nyttig fordi den lar selskaper finjustere et produkt før de gjør et stort markedsføringspress. Myke lanseringer er spesielt vanlige med nettsteder, som nye funksjoner enkelt kan introduseres til.
Når du foretar en myk lansering, slipper et selskap et produkt med liten eller ingen markedsføring. Når det gjelder lansering av nettsteder, slipper mange selskaper redesign i et mykt lanseringsformat. Dette lar dem teste responsen på det nye nettstedet fra eksisterende kunder før de prøver å utvide kundegrunnlaget. Når du introduserer en ny webside eller et konsept, er en myk lansering også et populært alternativ. En myk lansering kan være et verdifullt verktøy for et nettsted, da et design som brukere ikke liker kan bli rolig pensjonert. Endringer kan også gjøres for å øke funksjonaliteten til nettstedet og svare på brukerforespørsler.
Når det gjelder maskinvareprodukter er det ikke uvanlig å foreta en myk lansering med begrenset utgivelse for å teste markedet før en bred skalautgivelse. Det betyr også at selskaper kan gjøre endringer i siste øyeblikk hvis det anses nødvendig etter den myke lanseringen. I mange tilfeller utføres myke lanseringer av maskinvare i store storbyområder, hvor selskapet har tilgang til et bredt utvalg av demografiske grupper.
Myke lanseringer brukes også til programvare, hvor en liten utgivelse blir gjort til en begrenset gruppe individer for betatesting. Programvare kan testes omfattende av det frigivende selskapet, men til slutt må den brukes til å bestemme hvor effektiv den er. Store feil i designen kan dukke opp under betatesting, og kan korrigeres før produktet lanseres i et stort marked. Dette forhindrer kostbare og pinlige feil som følge av produktsvakhet.
Noe programvare lanseres mykt på Internett, noe som gir enkel programvareoppdatering. Tidlige betatestere kan vokse tilknyttet programmet, og vil fortsette å laste ned nye versjoner når de blir utgitt. Dermed bygger selskaper ofte opp en lojal kundebase som sprer ordet til andre potensielle kunder. Resultatet er et sterkere produkt og et bedre selskap.
En myk lansering er et alternativ å vurdere for selskaper som forsiktig vil introdusere et nytt produkt til markedet. En myk lansering tillater et selskap å reagere på kundens krav raskt og effektivt, og introdusere nye funksjoner som til slutt vil gjøre produktet vellykket. For selskaper med et begrenset markedsføringsbudsjett, kan en myk lansering være et utmerket valg, slik at de kan fokusere på produktutvikling fremfor markedsføring.