Hva er AdWords?
AdWords er det fremste annonseringssystemet som drives av et av verdens største nettsteder, Google ™. AdWords er en viktig inntektskilde for selskapet, og lar annonsører tilby lenker til sine egne nettsteder. Ved å bruke beslektede nøkkelordsøk, enkle nettstedsbeskrivelser og en spesialisert del av sideområdet på Google ™ -nettsteder, er AdWords ment å øke nettstedstrafikken for bedriftseiere, samtidig som de tjener penger for morselskapet.
Programmet ble lansert i 2000 med rundt 350 bedrifter som deltok. Den grunnleggende modellen lar annonsører komme med et bud med et maksimumsbeløp som er betalt per klikk for annonsen. Annonsører legger inn nøkkelord relatert til tjenestene deres, og annonsen vil vises under en sidefelt kalt "sponsede annonser" hvis det skal søkes om relaterte nøkkelord. Annonsøren betaler vanligvis bare hvis det klikkes på annonsen, selv om posisjonen på den sponsede listen og sannsynligheten for at annonsen vises, kan bestemmes av det totale budsjettet og den relative populariteten til annonsørens nettsted.
AdWords er ment å være en rask, enkel måte å øke nettrafikken, spesielt for små bedrifter uten store annonseringsbudsjetter. AdWords-kontoer er satt opp i noen få trinn og kan betales med online kredittkorttransaksjoner. Programmet har til og med et alternativ for å få Google ™ til å designe virksomhetens nettsted for selskaper som oppretter både et nettsted og dets annonsering samtidig.
Etter hvert som partnerskap og fusjoner har økt, kan programmet nå gi brukerne annonseringsplass på flere nettsteder som anses å være partnere av Google ™. Dette kan komme både morselskapet og annonsørene til gode ved å utnytte tilgjengelig webplass på en optimal måte. Ikke bare kan annonsøren utvide publikummet til potensielle seere, Google ™ øker sjansen for potensiell betaling ved å plassere annonsene på flere sider.
Suksessen til AdWords må vurderes på to nivåer. For Google ™ er programmet helt klart en suksess. Overskuddet for nettstedet har vokst enormt siden lanseringen av programmet i 2000, og 2008-inntektene havnet på mer enn $ 21 millioner amerikanske dollar (USD). For virksomhetene som annonserer med programmet, er det blandede resultater. Mens noen brukere rapporterer enormt økt volum og salg, antyder andre at det er feil i programmet som kan være til nytte for Google ™, men som svindler brukeren.
En stor klage er at det ikke er tilgjengelig informasjon om konkurrentbud som påvirker nettstedets rangering med Google ™. Siden en bedrift ikke kan vite hva andre bedrifter betaler, har eierne ingen anelse om de skal øke budet eller hvor mye de skal gjøre. En annen klage antyder at siden Google ™ får betalt per klikk, bryr selskapet seg ikke om å ta alvorlige tiltak mot uredelig oppførsel som er ment å gi uttrykk for økt trafikk.
For å måle resultater, kan det være et reklamefirma som ønsker å skaffe noen måneders data før de bestemmer effektiviteten til programmet. Hvis overskudd på nettsteder og trafikk på nettstedet har økt nok til å utligne betalingen per klikk, kan AdWords bli betraktet som et vellykket verktøy for annonsering.