Hva er en annonseserver?
En annonseserver er en type server som brukes til å lagre og levere online annonsering til nettsteder. Serveren kan lagre materiale for et enkelt selskaps nettsteder, i tilfelle av en lokal server, eller den kan brukes til å levere reklame til en rekke kunder som spenner over Internett, på en ekstern server. Annonsetjenere har også andre funksjoner, inkludert kapasitet for å samle og lagre brukerdata, overvåke klikkfrekvenser og andre aktiviteter. Flere selskaper tilbyr ekstern annonseserverfunksjonalitet til nettsteder som er interessert i å publisere annonser og designe lokale servere for selskaper som ønsker å kontrollere sin egen annonsering.
Annonsetjeneren er kun dedikert til annonseringssaker. Den lagrer annonser i en rekke størrelser og stiler for forskjellige applikasjoner, inkludert bannerannonser og mellomliggende annonser. Annonsetjeneren kan også lagre video- og lydannonsering, sammen med animerte annonser. Når noen lander på et nettsted som er koblet til serveren, sendes en forespørsel og en annonse returneres. Annonsene endres når folk navigerer på nettstedet, ettersom dynamisk annonsering av denne stilen gir større eksponering for forskjellige annonsører.
En annonseserver kan være i stand til å skreddersy annonser til bestemte brukere. Den kan spore henvisninger, vaner på et nettsted eller en familie av nettsteder, innholdet på en side og så videre for å levere annonser som den tror vil være mest relevante. Noen som bruker mye tid på matlagingsdelen på en avis nettsted, for eksempel, kan få annonser for dagligvarebutikker, kulinariske leverandører og så videre. Annonsetjenere samler også inn data om hvem som klikker gjennom og sporer ting som hvor lenge folk blir på individuelle sider, samt et nettsted som helhet.
Jo smartere annonseserveren er, jo dyrere har den en tendens til å være, da det trengs mer arbeid for å opprettholde den. Mange nettsteder som er interessert i å kjøre annonser, har ikke støttenivået som trengs for å generere og vise annonser i egen regi, og foretrekker å delta i et annonsenettverk. Nettverket bruker en annonseserver for å levere annonser, og tilbyr vanligvis en viss grad av kontroll, slik at folk kan avvise annonser som ikke er relevante for brukerne. I bytte mot annonseplassering tilbyr den et lite gebyr per klikk eller på annen basis. Vanligvis, jo større nettstedet er, jo bedre er kompensasjonen fra annonsører, da folk vil betale en premie for annonseplassering på sterkt trafikkerte nettsteder.
Redundans er vanlig med annonseservere, for å sikre at levering av annonser er jevn og pålitelig. Serverne blir kontinuerlig oppdatert med nye annonser og algoritmer for å holde dem oppdaterte og funksjonelle.