Hva er et Advergame?
Et advergame er et videospill som inkluderer markedsføring for en franchise eller selskap i selve spillet. Advergames har eksistert nesten like lenge som videospill, og blir av mange ekspertanalytikere betraktet som en meget vellykket måte å øke produktbevisstheten og øke gjentatt trafikk til produktfremmende nettsteder. Det er flere forskjellige måter å innlemme reklame i den vide verden av videospill, og smarte markedsføringsselskaper har benyttet seg av mange forskjellige måter å skaffe interesse for produkter ved å bruke et advergame.
Noen av de tidligste annonsespillene ble distribuert som fulle videospill, før den utbredte bruken av internett. Disse spillene ble markedsført på konsollsystemer, solgt for tidlige personlige datamaskiner, eller gitt ut som salgsfremmende varer eller gratis gaver ved kjøp. Mange inneholdt franchisekarakterer som spillhelter, i håp om å skape brukeridentifikasjon med spillkarakteren og dermed merkevaren. I et svært populært tidlig advergame, Cool Spot®, spiller karakteren som maskoten av 7-Up® brus, en bitteliten rød flekk med ben, armer og solbriller. Et spill som dette, markedsført gjennom massemedier, er kjent som "over the line", eller ATL, advergame.
En under linjen, eller BTL, advergame er litt snikere i sin tilnærming til produktplassering. Disse spillene inneholder kanskje ikke direkte produkter eller ideer, men kan inkludere dem i bakgrunnen eller den underliggende meldingen til spillet. For eksempel viser mange sportsvideospill stadionvegger eller reklametavler med ekte reklame på dem, for eksempel for klær eller brus. På samme måte som filmer tillater produkter å bli omtalt for et gebyr, kan spill selge annonseringsplass til andre selskaper for penger.
En annen type reklame som bruker den samme strategien, tar sikte på å trekke brukeren til å undersøke nærmere hvordan livsstilen til figurene er avbildet. Denne typen reklame kan komme under sterk kritikk som et middel til å påvirke spillere, særlig barn og tenåringer, inn i visse synspunkter. Noen antyder at mange militærbaserte spill er ment som et rekrutteringsverktøy for de væpnede styrkene, og mange blir kritisert som en overforenklet eller glamorisert reklame for å melde seg inn i militæret.
Siden fremkomsten av Internett har verden til advergame blitt enda mer fascinerende og sammensatt. Mange advergames tilbys som små, klikkbare annonser på nettsteder som vil føre brukeren til et annet nettsted når du klikker på det. Andre gir løfte om belønning og premier hvis brukeren spiller og vinner et online annonse-spill. Mange anser disse spillene for å være misvisende og til sjenanse, spesielt fordi de bruker distraherende grafikk eller plutselige pop-up-skjermer.
Advergame er resultatet av reklameverdenens strålende respons på dataspillverdenen. Som et markedsføringsverktøy kan moderne advergames tiltrekke seg et bredt spekter av nettbrukere for å undersøke det tilbudte produktet, ideen eller selskapet. Talsmenn for advergames påpeker at brukere har fritt valg, ikke trenger å gi personlig informasjon hvis de ikke ønsker det, og kan lukke nettstedet eller spillet på et tidspunkt de velger. Kritikere antyder derimot at advergames appellerer til uopplyste beslutningstakere som barn, som kan bli brukt til å gi bort personlig informasjon som er til fare for personvernet.