Hva er budstyring?

Budstyring er et markedsføringsverktøy for søkemotorer som brukes til å oppnå høyere rangering på resultatsiden for søkemotoren (SERP) for nettsteder som Google, Yahoo og MSN. I motsetning til tradisjonelle fremgangsmåter for optimalisering av søkemotorer, benyttes budstyringsteknikker i betalte kampanjer eller PPC-annonser. For å forstå budhåndteringen ordentlig, er det viktig å først forstå hvordan PPC-annonser fungerer.

Når en person utfører et Internett-søk, får han eller hun en liste over resultater som søkemotoren har ansett som relevant. Denne listen over resultater inkluderer vanligvis naturlige resultater og betalte annonser. De naturlige resultatene er ofte plassert på midten av siden, mens de betalte annonsene finner du helt øverst, nederst og / eller på høyre side av siden. Dette er betalte annonser, så hver gang noen klikker på annonsen, belastes nettstedseieren for det klikket og mdahs. Dette er grunnen til at det kalles "betaling per klikk" -annonsering.

Hvor mye nettstedseieren blir belastet avhenger av nøkkelordet som ble brukt til å finne annonsen. Hvis for eksempel søkeren skrev inn "budstyring", er det nøkkelordet som utløste annonsen. Siden nettstedets annonse ble oppført på resultatsiden, betyr det at nettstedet byr på begrepet "budstyring" og er derfor villig til å betale et fastsatt beløp for hvert klikk annonsen får når noen søker etter begrepet.

Det er mange forskjellige nettsteder som konkurrerer om plass på resultatsiden, så søkemotorene må liste eller rangere annonsene i en bestemt rekkefølge. Naturligvis ønsker alle å være øverst på siden, siden disse annonsene er de første som brukerne ser og det er mer sannsynlig at de blir klikket på enn de lenger ned på siden. I stedet for å tilføre annonsene tilfeldig, lister søkemotoren i stedet annonser i henhold til hvor mye nettstedseieren er villig til å betale for klikket.

Når noen setter opp en betalt kampanje, eller PPC-annonse, er noe av det første han eller hun må gjøre å bestemme hvilke nøkkelord som er relevante for annonsen og deretter by på dem. Startbudet avhenger av populariteten til søkeordet - vanligere søkeord har en tendens til å ha høyere startbud. Personen som konfigurerer annonsen, bestemmer deretter det maksimale beløpet han eller hun er villig til å betale for det søkeordet, og gir den informasjonen til søkemotoren. Dette er det maksimale budet for det aktuelle søkeordet.

Etter dette følger en anbudskrig mellom alle de andre nettstedene som byr på det aktuelle søkeordet, og annonsen med høyest bud får en høyere rangering på søkeresultatsiden. Dessverre er det ingen måte å vite hvor mye et annet nettsted byr på et nøkkelord, slik at budgivning kan bli vanskelig. Det er der budstyring spiller inn.

Budstyring er kunsten å undersøke hvilke nøkkelord som er de viktigste for PPC-annonsen på et nettsted. For å bestemme denne informasjonen, må nettstedet spore konverteringer, antall besøkende som utførte en ønsket handling, og deretter finne ut hvilket søkeord som førte til de mest vellykkede konverteringene. Med denne informasjonen kan personen som er ansvarlig for markedsføringskampanjen bestemme hvilke nøkkelord som er mest vellykket og bør ha høyere bud.

Vellykkede budhåndteringsteknikker krever mye tid med innsats, og prosessen kan være utfordrende for selv erfarne markedsførere av søkemotorer. Av denne grunn foretrekker mange å bruke budstyringsprogramvare, et automatisert system som sporer konverteringer og klikk, sammenligner dem og deretter justerer budene basert på denne informasjonen. Enten et selskap foretrekker å bruke automatisert programvare eller å spore informasjonen manuelt, må det benytte budstyringsteknikker for å kunne kjøre en vellykket annonse med betaling per klikk.