Hva er bloggmarkedsføring?

Bloggmarkedsføring er en relativt ny form for internettmarkedsføring som er avhengig av blogger som kjøretøyet til reklame. Fordi blogger er så flinke til å tiltrekke seg trafikk fra søkemotorene, og fordi formatet deres egner seg til at de oppdateres ofte og enkelt, har mange små bedrifter og selskaper funnet bloggmarkedsføring som en ideell måte å holde kontakten med kundebasen og øke sin søkemotoreksponering samtidig. Bloggmarkedsføring blir sett på som en av hjørnesteinene i en sterk internettreklamekampanje, og har i tillegg blitt et viktig kjøretøy for kunderelasjoner og PR.

I kjernen er blogger bare nettsteder som viser informasjon på en spesifikk måte. På grunn av de robuste back-end-oppdateringssystemene, gir de seg imidlertid til rette for å bli oppdatert av medlemmer av et selskap eller et markedsteam raskt og raskt. Og på grunn av et sterkt integrert kommentarsystem, oppmuntrer de kundedeltakelse, tilbakemeldinger og viral markedsføring. Av disse grunner blir de ikke bare sett på som et sterkt supplement til en eksisterende bedriftsnettsted, men på mange måter en større styrke når det gjelder å nå ut til nye og eksisterende kunder.

Mange selskaper bruker bloggmarkedsføring fordi det er relativt enkelt å tiltrekke seg inngående lenker fra andre nettsteder. Selv om mange nettsteder kan være motvillige til å lenke til et bedriftsnettsted, føles en blogg ofte mye mer menneskelig og interessant, og derfor kan andre blogger og online kataloger fint knytte seg til den. Dette løser et av de store dilemmaene til bedrifter som prøver å tilpasse seg verdenen av online markedsføring, der ofte den beste annonseringen ikke kommer i form av betalte annonser, men i munnhør og direkte kobling.

For å kunne utnytte bloggmarkedsføring vellykket, er det først nødvendig å opprette en blogg som er interessant for en bred base av internettbrukere. Mange selskaper har funnet ut at ved å gi de ansatte en relativt fri stemme når de diskuterer livet i selskapet, skaper de ressurser folk er fascinert av. Å se de indre selskapene i store selskaper er betoverende for mange mennesker, og en blogg gir et tilsynelatende usensurert syn på den verdenen. Andre selskaper har sine administrerende direktører, finansdirektører eller presidenter på en firmablogg, og gir folk utsikt fra toppen.

I tillegg til reklame, tilbyr bloggmarkedsføring også en flott mulighet til å nå ut til kundene. Nye produktutgivelser, for eksempel, kan kunngjøres på en blogg, med en gang informere bloggene regelmessige lesere, og gi dem et enkelt sted å koble til i sin egen kommunikasjon, og skaper potensialet for at det kan dannes buzz i løpet av timer etter en produktutgivelse, eller selv i forkant av det. Bloggmarkedsføringskjøretøyer fungerer også som PR-kjøretøyer, da feil kommunikasjon eller problemer med publikum kan adresseres direkte på en blogg, og tonen og følelsen av blogger gir dem til å føle seg mye mer personlige enn en standard pressemelding.

Folk som tiltrekkes av bloggmarkedsføring kan også lokkes til å delta aktivt i virksomheten gjennom direkte tilbakemeldinger. Kommenteringsverktøy på blogger lar brukerne gi sine tilbakemeldinger umiddelbart på alt fra nye produktdråper, til nye reklamekampanjer, til store skift hos selskapet. Dette er ikke bare en form for oppsøkende virksomhet, men fungerer også som et fartøy for bedrifter for å få nye ideer, og gratis og omfattende markedsundersøkelser.