Hva er bulk e-postmarkedsføring?

Bulk e-postmarkedsføring refererer til en form for markedsføring som innebærer å sende den samme, eller nesten identiske meldingen til flere e-postmottakere. Denne typen kampanjer krever spesiell programvare som tar hver enkelt e-postadresse fra en eksisterende liste, og distribuerer en enkelt melding til hver enkelt. Antall mottakere kan variere fra hundrevis til tusenvis, avhengig av kampanjemål.

Selv om det vanligvis blir sett på som et direkte markedsføringsverktøy som brukes av store selskaper, kan bulk e-post brukes av små bedrifter og enkeltpersoner også. Noen kan bruke den til å sende ut middagsinvitasjoner, dele familiebilder eller spre nyhetene om en spesiell begivenhet. I dette scenariet varierer mål for e-postadresse for hver enkelt person, og meldingene blir vanligvis bare distribuert til venner eller familie personen faktisk kjenner.

Bedrifter lanserer markedsføringskampanjer i bulk via e-post som et middel til å markedsføre produkter eller tjenester til forbrukere. Det kan brukes til å nå potensielle kunder og eksisterende kunder. Noen selskaper lager flere versjoner av bulk e-post og lager unike meldinger rettet mot enkeltpersoner eller bestemte grupper av forbrukere.

Mens markedsføring i bulk via e-post er en teknikk som gjør at markedsføreren enkelt kan kommunisere med et stort antall mottakere samtidig, tillater den dem også å gjøre det på en personlig måte. Det gir for eksempel administrasjon av adresselister og målrettet kommunikasjon til en variert base av abonnenter. Det viktigste er at den lar markedsføreren skille mottakere ut fra deres interesser og krav, og muliggjør en mer nøyaktig målretting gjennom personlig, relevant innhold.

Selv om markedsføring i bulk via e-post ikke nødvendigvis utgjør som spam, lanseres mange spam-kampanjer ved å bruke denne metoden. På grunn av utbredt misbruk kan mange mottakere velge å slette all e-post de mener blir sendt til dem i bulk. Dette er en betydelig utfordring for ambisiøse markedsførere som allerede må håndtere trusselen om spamfiltre som kan konfigureres til å blokkere eller automatisk slette all bulk e-post fra mottakerens innboks.

Bulk e-postmarkedsføring kan vise seg å være et verdifullt verktøy for de som ønsker å utnytte e-postsystemet som deres salgsfremmende medium. Det kan hjelpe et selskap effektivt å levere meldingen sin mens de holder kontakten med abonnenter og øker konverteringsfrekvensen. På den annen side, hvis bulk e-post er uoppfordret og sendt til mottakere som ikke gikk med på å motta den, blir det ofte betraktet som spam. Av denne grunn blir vanligvis målretting mot en liste over opt-in-mottakere sett på som nøkkelen til en slik kampanjes suksess.