Hva er kontekstuell reklame?

Kontekstuell reklame er reklame som har direkte tilknytning til innholdet på nettsiden den blir servert på - det er reklame som er i sammenheng med omgivelsene.

For eksempel resulterer et søk på Google etter digitale kameraer i en side med sponsede lenker til nettsteder som tilbyr informasjon om digitale kameraer eller selger digitale kameraer. Annonsene er kontekstuelt relatert til søket ditt.

Nettsteder som har høy trafikk kan også tjene penger på å leie plass til markedsførere som plasserer bannere eller popup-vinduer på nettstedet. I dette tilfellet velger den som plasserer annonsene annonser som angår innholdet på sidene de vil vises på.

Røttene til kontekstuell annonsering på nettet var først basert på personlig profilering, som eksploderte i 1995 med ankomsten av permanent kaketeknologi. Imidlertid ble kontekstuell reklame basert på surreptitious profilering av surfevaner hos enkeltpersoner ansett som inngripende og, ifølge utallige meningsmålinger gjennom årene, svært kritikkverdige av de fleste av surfepublikummet; de fleste internettbrukere ønsker ikke å bli profilert for å få servert kontekstuell reklame.

Faktisk salg basert på kontekstuell annonsering gjennom surreptitious profilering var veldig skuffende. Markedsførere undervurderte motstanden folk måtte ha mot invasjon av personvern. Da store profiler som DoubleClick kunngjorde foreslåtte fusjoner med offline markedsførere som kan resultere i triangulerte databaser som matcher surfevaner med navn og adresser i det virkelige liv, ble publikum rasende. Presset var på vei til overgang til en mindre invasiv modell som fremdeles leverte relevant markedsføringskraft.

Moderne kontekstuelle reklamemodeller som ikke er avhengige av informasjonskapsler, men på nettstedets innhold, ser stor suksess. Google har gjort ikke-invasiv, kontekstuell annonsering enkelt med AdSense. Overture, Kanoodle og Quigo er andre kontekstmeglere. Her kan du registrere deg for å få kontekstuelle sponsede lenker plassert på et sted på nettstedet ditt. Hver gang en seer på nettstedet ditt klikker på en sponset lenke, tjener du en liten provisjon.

Kontekstuell reklame som de som tilbys av tjenester som AdSense er en stor velsignelse for annonsøren og publikum, noe som gjør det enkelt for folk å finne det de vil på en rettidig måte uten å stole på inngripende og upopulær profilering.