Hva er e -postreklame?

Et selskap som leverer sine salgsmeldinger direkte til potensielle kunder gjennom en e -postadressepraksis e -postreklame. Disse kommersielle e -postene inkluderer vanligvis lenker til nettsteder. Forbrukeren kan klikke på lenkene for å kjøpe et produkt, eller få mer informasjon om det. Markedsføreren sporer deretter antall e -postmeldinger som ble åpnet, og antall ganger koblingene i e -posten ble klikket. Endelig kan markedsføreren spore konverteringsfrekvensen, som er antall salg som er fullført som et resultat av e-postreklamekampanjen.

Mange markedsførere bruker nå bare opt-in-lister , så meldinger anses ikke for å være spam. Spam -meldinger er uoppfordrede bulk -e -postmeldinger som ble sendt til personer som ikke ba om å motta en slik e -post. Generelt opprettes disse listene når en forbruker ber om å motta informasjons- og salgsmeldinger fra et bestemt selskap.

Noen opt-in-lister er bygget for å la andre selskaper bruke dem. I dette tilfellet velger kunden seg for å motta EMAIl meldinger om et spesifikt tema fra forskjellige selskaper. Markedsførere kan deretter leie disse listene, eller få listeeieren til å sende en e -post på vegne av markedsføreren. Dette er også kjent som en e-posttjeneste , eller en opt-in e-posttjeneste.

E -postmarkedsføring fikk popularitet på 1990 -tallet. På den tiden var det liten regulering angående hvilke typer meldinger som kunne sendes, og til hvem. For å hjelpe forbrukerne med å unngå å få uoppfordrede salgs -e -postmeldinger, inkludert meldinger som annonserer pornografi, begynte mange regjeringer å lage lover for å styre e -postannonseringspraksis. Målet med disse lovene er å regulere hvordan annonsører bruker forbrukernes e -postadresser.

Et eksempel på e-postregulering er USAs kontrollering av angrep av ikke-musikken pornografi og markedsføring (CAN-SPAM) Act fra 2003. CAN-SPAM Act setter retningslinjer for kommersielle e-postmeldinger og tekstmeldinger, for å hjelpe SP SP for å stoppe SPer. Noen av disse retningslinjene inkluderer å sende e-postmeldinger bare til forbrukere som har valgt; unngå bruk av villedende emnelinjer; og inkludert selskapets fysiske postadresse, og en avmeldingslenke, i hver e -postmelding.

Selv med denne forskriften, fortsetter mange markedsførere å bruke e -postreklame, siden det generelt er billig sammenlignet med utskrift og sending av fysisk post. Denne typen markedsføring er også attraktiv på grunn av raske leverings- og sporingsfunksjoner. E -postreklame er også veldig fleksibel. Hvis en slik kampanje har dårlige resultater, kan den oppdateres og motvirke raskt.

E -post -annonseringsbrukere står også overfor noen utfordringer. Det store volumet av e -post en person mottar gjør det vanskelig for en enkelt melding å skille seg ut og bli lagt merke til. Selv opt-in-e-post kan ende opp med mottakerens bulk, eller søppel, postmappe, siden e-posten sendes til mange utsikter på en gang. Mange forbrukere tømmer disse mappene uten engang å se på innholdet.

Markedsførere kanBruk andre markedsføringsmetoder på nettet for å nå kunden i tillegg til, eller i stedet for e -postreklame. Real Simple Syndication (RSS) feeds kan leveres på selskapets nettsted. Forbrukere som abonnerer på RSS -feeds, får selskapsinformasjon direkte gjennom programvare kalt A Reader . Når en forbruker åpner leseren sin, vil alle RSS -feeds han har lagt til den automatisk oppdateres, med nytt innholds- og markedsføringsmeldinger.