Hva er interaktiv TV?
Interaktiv TV er TV-brukere kan samhandle med, endre utseendet til det som vises eller ha innvirkning på skjermen på annen måte, i stedet for å konsumere passivt. Det finnes en rekke tilnærminger til interaktiv TV, alt fra programmer der seerne kan stemme til TV med direktemeldingsfunksjoner, slik at folk kan chatte mens de ser på TV. De tidligste forsøkene på interaktivt fjernsyn stod fra 1950-tallet, da seerne ble invitert til å engasjere seg i det som skjedde på skjermen, selv om de ikke kunne endre selve programmeringen. Fenomenet tok fart på 1990-tallet da flere og flere seere skaffet seg internett og ble vant til interaktiv programmering.
Noen interaktive TV krever at folk bruker spesielle TV-apparater designet for interaktiv programmering. I andre tilfeller kan set-top box-enheten ha programmering for interaktiv TV, ofte koblet til brukerens Internett-tilkobling. Spesielle fjernkontroller kan bli gitt, i tillegg til ekstra kontroller for interaktive aktiviteter. I tillegg til å bruke Internett, kan interaktiv TV også stole på telefonlinjen eller på mobiltelefoner, med folk som samhandler over telefonen.
Stemmeprogrammer, der folk samhandler med reality-tv eller registrerer reaksjon i sanntid på debatter, er eksempler på interaktiv TV. Sportsprogrammer kan tillate folk å endre kameravinkler og generere øyeblikkelig repriser. Folk kan også spille spill på interaktiv TV eller bruke delt skjermprogrammering, se på TV på den ene skjermen og chatte, sende e-post eller delta i andre aktiviteter i den andre.
Kringkastere bruker interaktiv TV som et middel for å skape en forbedret opplevelse. Det kan også skape en skreddersydd annonseopplevelse for brukere ved å mate annonser på bakgrunn av aktiviteter og uttrykte preferanser. Dette kan øke annonsemålretting, og annonsører kan betale en premie for denne tjenesten. Overgangen mellom internett- og TV-kringkasting innhold tillater også utvikling av TV-serier på nettet med potensial for å bringe disse programmene til å sendes på TV eller interaktive spillsystemer.
Denne utviklingen i media ble ikke ønsket velkommen med åpne armer av alle mediekonsumenter. Noen fryktet at interaktiv TV ville resultere i delt fokus for seerne, eller synes det var distraherende. Andre kritikere uttrykte bekymring for målrettet reklame og potensialet for å nå barn gjennom meldingene i interaktiv programmering. Bekymring av personvernet ble også brakt opp av noen forbrukeradvokater som undersøkte systemene som ble brukt for målrettet annonsering og forbrukere til forbrukerinteraksjoner og var bekymret for mangelen på sikkerhetsforanstaltninger for forbrukernes personvern.