Hva er nøkkelordfylking?

Stikking av nøkkelord er en praksis der webansvarlige laster sidene sine med tilfeller av ofte søkte etter nøkkelord. Praksisen er designet for å dirigere trafikk til nettstedet ved å heve nettstedets rangering i søkeresultatene, i håp om å øke nettstedets inntekter. Stopping av nøkkelord kan imidlertid være et uklokt valg; mange søkemotorer straffer for stikking av nøkkelord, og de bruker komplekse algoritmer for å oppdage tegn på stikking av nøkkelord, selv når det er smart gjort.

Den mest åpenbare forekomsten av denne praksisen ville være å sette inn nøkkelordet i en tekstblokk. Ofte tar forfatteren seg tid til å få teksten til å se rimelig sannsynlig, i håp om å unngå straff av en søkemotor. Hvis for eksempel webansvarlig visste at det ofte søkes etter søkeordet “ond geit”, ville han eller hun prøve å laste det inn på en side så mange ganger som mulig.

Mer ofte oppnås nøkkelordstopping ved å skjule nøkkelordet, slik at besøkende ikke ser det, men søkemotorer gjør det. Nøkkelord kan skjules i metakoder, og de kan også legges inn på en side, i tekst som er i samme farge som bakgrunnen, slik at den er usynlig for brukeren, eller på mer utformede måter. I mange tilfeller er nøkkelordene ikke engang relatert til innholdet på nettstedet; de er bare designet for å heve søkerangeringene slik at brukerne vil besøke og generere annonseinntekter. Mens en viss mengde nøkkelordstopping anses som legitim og til og med smart søkemotoroptimalisering (SEO), gir webansvarlige som går over bord praksis et dårlig navn.

Før søkemotorene gikk opp i praksis, ville de returnere utstoppede nettsteder når brukere søkte på vanlige nøkkelord. Brukere antar at nettstedet var relevant, siden det var på første side med søkeresultater, og de ville klikke på lenken. I beste fall kan nettstedet være et knippe tull med ispedd annonser; i verste fall kan det laste inn skadelig programvare på brukerens datamaskin. Praksisen kan være ekstremt frustrerende for folk som prøver å surfe på nettet for informasjon, og som et resultat avgrenset søkemotorene sine algoritmer til å bruke et antall markører når de bestemmer hvor relevant et nettsted er.

De fleste søkemotorer vil flagge nettsteder med et uvanlig høyt antall nøkkelord, og kalle dem spam, snarere enn legitime nettsteder, noe som fører til at det alternative slang-uttrykket “spamdexing” refererer til stuffing stuffing. I tilfelle av "ond geit" ovenfor, er det egentlig bare så mange ganger at en slik setning kan nevnes i en legitim nettartikkel; Hvis en søkemotor fant 40 forekomster av begrepet på en enkelt side, kan det antas at siden var fylt ut.

I en variant av stikk av nøkkelord legger noen webansvarlige det samme nettstedet opp på flere domener. Selv om speiling av et nettsted er en helt rimelig måte å håndtere store mengder nettrafikk på, er ikke 20 nettsteder som annonserer sportsutstyr i nøyaktig samme tekst nødvendigvis legitime. Webmastere kan også bruke disse nettstedene til å opprette lenker, som også kan øke rangeringene for søkemotorer. Som et resultat av denne praksisen, ser mange søkemotorer på kilden til lenker til et nettsted for å avgjøre om de er gyldige, eller bare spamverktøy.