Hva er online advokacy?

Online advocacy er en relativt ny forfølgelse som fokuserer på bruk av Internett og verktøyene det gir for å fremme et bestemt spørsmål, en kandidat eller en gruppe av kandidater. Denne talsmakten demonstreres gjennom en rekke forskjellige formater og strategier, og inkluderer vanligvis bruk av dedikerte nettsteder, e-post, videosider, blogger og nettsteder for sosiale nettverk. Selv om de vanligvis ikke brukes som en eneste strategi, kan mange kandidater og organisasjoner anse det som en kritisk komponent i deres samlede innsats.

I en hvilken som helst kampanje er tid og penger kritiske elementer, og online advocacy gir en fordel i begge tilfeller. De fleste online aktiviteter kan gjøres med eksisterende infrastruktur som allerede er på plass. Hvis det er behov for mer, kan det vanligvis oppnås ganske raskt og relativt billig. Videre kan meldingen komme ut til mange forskjellige mennesker på en gang ved å klikke på en knapp.

På begynnelsen av det 21. århundre var det akkurat nok til at kandidater rett og slett hadde et nettsted, et sted folk kunne besøke for å se hva de syntes om problemene. Siden det tidspunktet har det dedikerte nettstedet som er viet en kandidat og hans eller hennes plattform ikke bare blitt en måte å få ut budskapet, men en verdifull kilde til innsamling av penger. Mange politikere gir en måte for supportere å donere til en kampanje rett på nettstedet gjennom bruk av et Internett-betalingssystem som mest sannsynlig involverer kredittkort. Denne typen online advokatvirksomhet har åpnet for nye inntektskilder i tider hvor kampanjer har blitt dyrere.

Strategiene for online advocacy stopper ikke med nettsteder. E-post og spesielt blogger har blitt favorittverktøy for de som kjemper for en sak. De gir sjansen til å få enkle meldinger til folk på en veldig rask måte. Den eneste kostnaden det er å ansette noen til å skrive brikkene og sende dem ut. I en politisk kampanje blir dette ofte gjort av frivillige. Både e-postmeldinger og blogger er enkle å sette opp og enkle å publisere, med minimale HTML-ferdigheter som trengs.

For de som har litt mer kreative ferdigheter og er teknisk begavet, kan online advocacy også omfatte nettsteder for video. Med denne strategien kan kandidater legge ut hele møter, stevner eller taler, og deretter lede velgere til disse nettstedene slik at de kan gå gjennom hva som skjedde. Dette er en spesielt viktig form for online talsmann for de som føler at budskapet deres ikke sendes nok i de tradisjonelle mediene.

Selv om nettverk på sosiale nettverk ikke først og fremst ble opprettet for å tjene som verktøy for online advokatvirksomhet, har de definitivt sin plass. De som har problemer de føler lidenskapelig for, er i stand til å dele den meldingen med vennene sine, og etablere kontakt med som støtter saken. Dette er en effektiv måte å opprette en grasrot forkjempelseskampanje da de fleste har en tendens til å ha venner som tenker som de gjør. Dermed kan positive resultater fra en kampanje på et sosialt nettverk ses raskt.