Hva er søkemotorplassering?
Søkemotorplassering er praksisen med å endre et nettsted, ved hjelp av visse teknikker, slik at det kan oppnå en høyere rangering i en bestemt søkemotor. Når en netturfer besøker en søkemotor og skriver inn et søkeord, blir de presentert for en liste over websider som er relevante for det søkeordet. Hvordan søkemotoren bestemmer relevansen er kjernen i plasseringen av søkemotoren.
Hver søkemotor har en formel som de bruker for å bestemme hvilke nettsider som blir spyttet ut når en bruker legger inn et søkeord. Den formelen er kjent som en algoritme. Å si at en søkemotors algoritme er en handelshemmelighet ville være en grov understatement. Da søkemotorene først utviklet, var algoritmene deres avhengig av informasjonen i metasiden til en webside. Metakoden inneholder grunnleggende informasjon om en webside som tittel, beskrivelse, nøkkelord, informasjon om opphavsrett og mer. Det gikk ikke lang tid før noen webansvarlige innså at de kunne legge inn tusenvis av nøkkelord, mest uten tilknytning til nettstedet, i metataggen og øke nettstedets rangeringer i søkemotoren. Dette er bare en av mange skruppelløse metoder som ble brukt.
Dette var glansdagene med plassering av søkemotorer. I løpet av den tiden var søkemotorer fremdeles i sin spede begynnelse. Mange webansvarlige ble rike over natten når de lærte hvordan de skulle gjøre om nettrafikk til tilknyttede penger. Som alle spedbarn vokste til slutt søkemotorene opp. Når Google og Yahoo endret måten rangering av søkemotorer ble bestemt, fulgte resten av søkemotorene etter. Dette endret radikalt hvordan plassering av søkemotorer ble praktisert, og en ny industri ble født.
En webmaster kan ikke lenger bygge en webside, laste den opp med en million nøkkelord og tekst og oppnå en høy rangering av søkemotorer over natten. Søkemotorer utviklet nye algoritmer for å gå sammen med sin nye holdning til resultatsidene. De nye algoritmene gjorde det mye vanskeligere for en nettredaktør å jukse systemet. For første gang vil det kreve faktisk arbeid for å oppnå en høy rangering. Ideen om å måtte jobbe drev mange av amatørene ut av byen, og legitimerte søkemotorindustrien.
En ny metode som søkemotorene bruker for å rangere sider er koblings popularitet. Link popularitet er en måte for søkemotoren å bestemme hvor relevant en webside er for et bestemt søkeord. I teorien, hvis nettsted A kobler til nettsted B og nettsted C lenker til nettsted B, må nettsted B være mer relevant enn resten. Som svar på denne nye metoden bruker webmastere utallige timer på å bygge lenker med nettsteder som er relevante for deres egne. En teknikk som webansvarlige bruker er å lage koblinger til "autoritetsnettsteder", som er nettsteder som allerede har oppnådd en høy rangering av søkemotorer. Å ha lenker til autoritetsnettsteder forbedrer en sides rangering i søkemotorene.
Building link popularitet er bare en teknikk som webansvarlige bruker for å søke etter motorplassering, det er utallige andre. Søkeordfrekvens, overskrifter, titler, alt-tags, bildebeskrivelser, nettadresser med nøkkelord i dem, og metakoder er blant de mange metodene webmastere bruker for å forbedre rangeringen. Mens en nettsides rangering i søkemotorene aldri er en sikker ting, er det definitivt at plassering av søkemotorer utvikler seg på daglig basis. Akkurat når webansvarlige tror de har funnet ut av søkemotorene, endrer søkemotorene taktikk.