Hva er diffusjonsteorien?

Diffusjonsteorien, også kjent som diffusion of innovation innovation theory, er en teori om spredning av innovasjon, ideer og teknologi gjennom en kultur eller kulturer. Teorien har blitt grundig studert av sosiologer, psykologer og antropologer. Diffusjonsteori uttaler at det er mange kvaliteter hos forskjellige mennesker som får dem til å akseptere eller ikke akseptere en innovasjon. Det er også mange kvaliteter ved innovasjoner som kan føre til at folk lett aksepterer dem eller motstår dem.

I følge diffusjonsteori er det fem stadier i prosessen med å ta i bruk en innovasjon. Den første fasen er kunnskap, der en person blir klar over en innovasjon, men ikke har noen informasjon om den. Neste er overtalelse, der individet blir aktivt interessert i å søke kunnskap om innovasjonen. I den tredje fasen, beslutningen, veier den enkelte fordeler og ulemper ved innovasjonen og bestemmer om den skal adoptere den eller ikke.

Etter avgjørelsen kommer implementering, der den enkelte faktisk tar i bruk og bruker innovasjonen. Bekreftelse er siste fase. Etter å ha vedtatt innovasjonen, tar individet en endelig beslutning om å fortsette å bruke den basert på sin egen personlige erfaring med den. Disse samme stadiene gjelder i varierende grad for grupper av mennesker i tillegg til enkeltpersoner.

Det er mange faktorer ved innovasjoner i seg selv som avgjør hvor sannsynlig folk vil adoptere dem og hvor raskt folk vil adoptere dem. Generelt sett, hvis en innovasjon er bedre enn uansett standard forut for den, vil den til slutt bli tilpasset. Imidlertid, hvis innovasjonen går mot de moralske verdiene til folket, vil det være mindre sannsynlig at de vil tilpasse den. Evnen til å prøve innovasjonen uten å forplikte seg til den med en gang, påvirker også sannsynligheten for at folk tar i bruk innovasjonen.

Enkelhet i bruk er også en viktig faktor i å ta i bruk nyvinninger. Uansett hvor god innovasjon det er, vil folk nøle med å ta i bruk den hvis den er vanskelig å bruke og å lære. Det viktigste er imidlertid observerbare resultater. Når folk begynner å se det gode som innovasjonen gjør for dem og for sine naboer, vil de synes det er vanskelig å motstå fristelsen til å ta i bruk den. Disse egenskapene til innovasjonen er av største betydning for diffusjonsteori.

Diffusjonsteori er også opptatt av hastigheten som innovasjonene sprer seg. Noen mennesker vedtar innovasjonen umiddelbart, mens andre holder på lenge og fortsetter å bruke eldre metoder. Adopsjonshastigheten avhenger av mange faktorer. Hvis for eksempel et høyt respektert medlem av et samfunn vedtar en innovasjon, vil det sannsynligvis være mange flere som følger med. Hvis mange mennesker gir en innovasjon som er dårlige anmeldelser, vil folk sannsynligvis være trege med å ta i bruk den.