Jak wybrać najlepszą strategię marketingową marki?

Najważniejszym krokiem w wyborze najlepszej strategii marketingowej dla Twojego produktu jest przeprowadzenie dokładnych badań rynku na docelowych klientach. W końcu powodem, dla którego masz produkt na rynku, jest przekazanie go konsumentom. Po prostu nie będziesz w stanie tego skutecznie osiągnąć, chyba że zastosujesz strategie marketingowe skierowane bezpośrednio do docelowych klientów. Zrozumienie ich potrzeb i pragnień powinno kierować Twoją strategią brandingu w każdej części Twojego marketingu mix.

Strategia marketingu mix zawiera wszystkie szczegóły dotyczące sposobu, w jaki produkt jest sprzedawany docelowym odbiorcom. Wszystko, od ceny produktu po sposób pakowania, dystrybucji i sprzedaży, musi być starannie zaplanowane, aby uzyskać najlepszą możliwą wydajność sprzedaży. Kanały dystrybucji lub sposób, w jaki produkt dociera do docelowego konsumenta, również należy starannie rozważyć. Czy produkt najlepiej sprzedawać osobiście kupującym lub na stronie internetowej? Odpowiedzi na takie pytania wiążą się z ostatecznym ustaleniem najlepszej strategii marketingowej marki.

Marka to wizerunek konsumenta Twojego produktu, który obejmuje jego nazwę i ogólną tożsamość. Aby znaleźć esencję marki, eksperci marketingowi często sugerują, że marketerzy myślą o tym, jak produkt będzie pozycjonowany na rynku. Pozycjonowanie produktów odnosi się do tego, jaki kąt sprzedaży oferują różne marki podobnych produktów. Na przykład lody waniliowe mogą być sprzedawane w dużej plastikowej wannie i wytwarzane z tańszych składników, lub mogą zawierać prawdziwe ziarna wanilii i być pakowane w elegancko wydrukowany mały kartonowy pojemnik.

Strategia marketingowa marki byłaby inna dla dwóch marek lodów, ponieważ byłyby skierowane do różnych segmentów rynku. Mniejsza, bardziej elegancka marka będzie prawdopodobnie kupowana przez osoby samotne lub pary, podczas gdy większa ekonomiczna marka będzie bardziej przeznaczona dla rodzin z ograniczonym budżetem. Opakowanie i ceny dwóch marek lodów odzwierciedlałyby różne strategie brandingu. Promocja lub reklama również byłyby bardzo różne. Wiadra z lodami po przystępnych cenach byłyby pozycjonowane jako oszczędność pieniędzy, podczas gdy odmiana premium w eleganckich pojemnikach będzie prawdopodobnie promowana jako najwyższej jakości.

Solidny wizerunek marki zwiększa świadomość konsumentów. Należy pamiętać, że reklama produktu powinna przekazywać strategiczny przekaz osobom, które najprawdopodobniej go kupią. Widowiskowe, artystyczne reklamy mogą zabawiać i bawić, a nawet zdobywać nagrody, ale jeśli twoja grupa docelowa nie pamięta Twojej marki po obejrzeniu Twoich reklam, budżet reklamowy nie jest skutecznie wykorzystywany w strategii marketingowej marki.