Jak wybrać najlepszą międzynarodową strategię marketingową?
Najlepsza międzynarodowa strategia marketingowa jest zazwyczaj taka, która zachęca do rozpoznawania marki, generuje zainteresowanie marki i powoduje zwiększenie sprzedaży. Firmy, które chcą rozszerzyć sprzedaż na rynki międzynarodowe, zwykle muszą opracować i wdrożyć międzynarodową strategię marketingową. Istnieje szeroki zakres różnych teorii i planów marketingowych i ważne może być zapoznanie się z tymi opcjami przed podjęciem decyzji o strategii.
Pierwszym zadaniem, gdy szukając międzynarodowej strategii marketingowej, jest sprawdzenie lokalnej strategii marketingowej. Poświęć czas na zbudowanie tablicy opowiadań lub plakatu z przeglądem wysokiego poziomu wszystkich reklam drukowanych, telewizji i radiowych używanych do promocji produktów lub ogólnie firmy. Zrób krótką listę podstawowych punktów sprzedaży produktów, docelowych klientów i sukcesu na rynku lokalnym.
Zwykle ważne jest ocenę obecnej strategii marketingowej i ustalenie, czy będzie ona skuteczna w InteeRynek Rnational. Zrób pierwszy krok i ustaw grupę fokusową w docelowym kraju. Przetłumacz tekst z bieżącej kampanii i oceń odpowiedzi z grupy fokusowej. W przypadku niektórych rynków i produktów baza klientów ma wiele wspólnych kulturowych punktów odniesienia i przechodzą one dość łatwe. Nie dotyczy to jednak wszystkich produktów, więc ważne jest, aby sprawdzić.
Ważne może być również podróżowanie po kraju docelowym i wchłanianie mediów i tego, jak inne firmy reklamują swoje produkty. Oddziel firmy na firmy lokalne i międzynarodowe. Weź swoje wskazówki od lokalnych dostawców, którzy zwykle są bardziej dotknięte kulturą i niuansami reklamy w określonym kraju. Następnie spójrz na to, co robią międzynarodowe firmy, aby ocenić ich sukces lub błędy. Porozmawiaj z potencjalnymi konsumentami i uzyskaj informacje zwrotne na temat różnych strategii.
Wywiad, a następnie zatrudnij firmę marketingową, która specjalizuje się w opracowywaniu i wdrażaniu międzynarodowej strategii marketingowej. Najłatwiejszym sposobem na wybranie najlepszej firmy jest wydanie wniosku o propozycję (RFP) wybranym firmom. W zapytaniu ofertowym podaj szczegółową listę usług wymaganych przez firmę. Dostarczanie jak największej liczby szczegółów może być bardzo ważne, jak to będzie mogła przyczynić się do najlepszego możliwego wyboru. Poproś o możliwą strategię, harmonogram i szacunkowe koszty.
Najlepszym sposobem oceny sukcesu międzynarodowej strategii marketingowej jest zwykle praca z grupami fokusowymi i przegląd wskaźników sprzedaży na różnych rynkach. Ważne może być zauważenie, że personel, który znajduje się na każdym rynku, powinien mieć możliwość przekazania opinii na temat strategii marketingowej. Praca i życie w lokalizacji jest zwykle najlepszym sposobem na zrozumienie subkultury i niuansów języka, które mogą uczynić lub złamać kampanię marketingową.