Jak utworzyć raport Marketing Mix?
Tworzenie raportu mix marketingowego zwykle obejmuje badania, kompilację, formatowanie i prezentację. Firmy z ukierunkowanym i zrównoważonym marketingiem zazwyczaj poprawiają sprzedaż towarów i usług, jednocześnie zdobywając i utrzymując klientów oraz zwiększając ich zadowolenie. Badania, które wchodzą w skład raportu marketingu mix, mogą obejmować analizy konkurencji, ankiety wśród klientów i grupy fokusowe. Dobra mieszanka marketingowa zależy od wiedzy, co doceniają obecni klienci i czego chcą zmienić, a także od tego, co robią konkurenci, aby zwabić lub zatrzymać klientów.
Recenzja produktu jest również dużą częścią tworzenia marketingu mix. Niektóre towary i usługi są najlepiej promowane przez pokazy wizualne. Może to umieścić spoty telewizyjne, filmy lub gadżety z supermarketów w miksie marketingowym. Inne produkty mogą w równym stopniu korzystać z mniej kosztownych strategii marketingowych, takich jak reklamy radiowe lub kupony w gazecie.
Kompilacja raportu marketingu mix zwykle wymaga sortowania informacji według kategorii, priorytetu i trafności. Pierwsza część jest często definicją marketingu mix i jego znaczenia dla udziału w rynku i pozycjonowania. Poniższe sekcje zwykle zawierają omówienie ceny, produktu, miejsca i promocji, pojęć znanych jako Cztery Ps. Wiedza o tym, co oferują konkurenci, jaki jest ich udział w rynku i jakie są ich wady, jest również kluczowym elementem analizy marketingu mix. Firmy mogą zmieniać swoje strategie marketingowe, jeśli znają aktualne i proponowane przez konkurentów cenniki, jakość towarów lub usług oraz oceny zadowolenia klientów.
Właściwy sposób sformatowania raportu mix marketingowego zależy w dużej mierze od tego, komu zostanie przedstawiony raport. Małe firmy mogą zażądać bardziej nieformalnej, łatwej do przeprowadzenia analizy krok po kroku, podczas gdy duże korporacje mogą poprosić o formalny raport zgodny ze specyfikacjami firmy. Bez względu na preferowany styl, poprawna pisownia, gramatyka i interpunkcja są na ogół koniecznością. Spis treści, indeks i glosariusz to przydatne elementy do uwzględnienia. Podział rozdziałów na małe, łatwe do strawienia sekcje oraz użycie punktorów i systemów numerowania również pomaga odbiorcom poruszać się po raporcie z miksów marketingowych.
Raport mix marketingowy można powiązać na wiele sposobów. Nieformalne raporty można zszywać w lewym górnym rogu, jeśli nie są zbyt obszerne, lub umieszczane w ćwiekach przymocowanych ćwiekami lub małych segregatorach. Większe, bardziej formalne raporty można oprawić jak książkę z miękką lub twardą okładką.
Jeśli jest wymagany raport dotyczący mieszanki marketingu elektronicznego, można go przesłać pocztą elektroniczną, pobrać lub opublikować na stronie internetowej w celu sprawdzenia. Zazwyczaj zaleca się przekształcenie dokumentu utworzonego za pomocą oprogramowania do edycji tekstu w przenośny plik dokumentu (PDF) przed załączeniem do wiadomości e-mail lub przesłaniem na stronę internetową.