Jak opracować kreatywną strategię reklamową?
Opracowanie kreatywnej strategii reklamowej, która prawdopodobnie odniesie sukces, oznacza rozpoczęcie od informacji i badań. Jasne wyobrażenie zarówno docelowych odbiorców produktu lub usługi, jak i ofert konkurencji może pomóc w podjęciu decyzji, w jaki sposób należy skoncentrować tekst reklamy. Musisz również wziąć pod uwagę budżet na copywriting i grafikę, a także na publikację lub emisję reklamy. Wyniki, których oczekujesz od kreatywnej strategii reklamowej, mogą pomóc ci w jej rozwoju.
Na przykład, jeśli masz nadzieję na budowanie świadomości marki, najlepiej zastosować strategię przyciągania uwagi. W reklamie w czasopiśmie, gazecie lub telewizji można to zrobić, oferując wiele elementów wizualnych, aby zmusić widza do zwrócenia uwagi. Następnie można wyraźnie pokazać produkt wraz z jego nazwą i atrakcyjnym sloganem z tekstem, aby jeszcze bardziej przekonać potencjalnych klientów do rozważenia tej marki. Uważaj jednak na przyciąganie uwagi bez rozpoznawalności marki. Jeśli potencjalni kupujący pamiętają, że reklama była śmieszna lub zwariowana, ale nazwa Twojego produktu lub usługi nie zapadła im w pamięć, strategia nie była skuteczna.
Jeśli zamiast tego masz nadzieję natychmiast sprzedać produkt z reklamą z bezpośrednią odpowiedzią, potrzebujesz przekonywującej strategii twórczej, która zachęci odbiorców docelowych do „zamówienia teraz!” Aby to zrobić skutecznie, oferowanie darmowego produktu premiowego zwykle działa dobrze. Ciekawe nagłówki są również kluczowe, takie jak „Czy chcesz szybko schudnąć?” dla suplementu odchudzającego.
Podczas tworzenia reklamy, która przedstawia produkt lub usługę jako bardziej atrakcyjną niż konkurencja, zarówno ze względu na ich wartość, wydajność, jak i obie te cechy, wspomnienie nazwy konkurencyjnego produktu zazwyczaj nie jest dobrą strategią. Gdy to nastąpi, ryzyko związane z kreatywną strategią reklamową polega na tym, że czytelnik lub widz zapamięta nazwisko lub produkt konkurenta, a nie twoje. Zamiast tego, wzmianka o tym, dlaczego Twój produkt jest lepszym zakupem niż oferty konkurencji, może wpłynąć na Twój rynek docelowy na to, co oferujesz.
Jeśli reklama telewizyjna nie mieści się w twoim budżecie, możesz spróbować reklamy w gazecie lub czasopiśmie. Tego rodzaju fragment często zajmuje całą stronę w publikacji, a ponieważ jest napisany jako artykuł informacyjny, może zainteresować czytelników, chociaż w wielu częściach świata słowo „reklama” musi pojawiać się na górze reklamy, aby nie wprowadzać czytelników w błąd. Dobrą kreatywną strategią reklamową przy tworzeniu reklamy jest znajomość danych demograficznych czytelników publikacji, dzięki czemu można lepiej połączyć tekst reklamy z grupą docelową. Strategie reklamowe zazwyczaj obejmują chwytliwy nagłówek i podtytuły, po których następuje mocna, przekonująca kopia ciała i formularz zamówienia, który przekonuje czytelnika do natychmiastowego wypełnienia go.