Jak opracować strategię marketingową?
Aby opracować strategię marketingową, firma musi zebrać informacje o obecnych markach i działać i opracować zestaw spójnych celów, które można osiągnąć w przyszłości. Rezultatem jest plan marketingowy, dokument, który szczegółowo opisuje kroki, które członkowie firmy muszą podjąć, aby osiągnąć cele, które wyznaczyły sobie i swoim działom. Niektóre firmy polegają na konsultantach tej usługi i mogą zatrudnić firmę marketingową do współpracy nad opracowaniem strategii marketingowej. Inni robią to wewnętrznie.
Pierwszym krokiem jest wygenerowanie listy zawierającej wszystkie produkty i usługi oferowane przez firmę, z informacjami podstawowymi. Informacje te mogą obejmować historię każdego przedmiotu, numerów sprzedaży i bieżącej kampanii marketingowej. Jeśli informacje demograficzne o tym, kto kupuje i korzysta z elementu listy, mogą być również częścią tła. Może to pomóc firmie ustalić, co robi i kogo obecnie dociera.
Firmy mogą korzystaćOn rozwijają cele, takie jak osiągnięcie danej grupy demograficznej, że obecnie nie obsługuje ani nie rozszerza operacji w innym kraju. Cele te mogą podkreślić mocne i słabe strony firmy, nad którymi musi pracować w strategii marketingowej. Na przykład docelowe demograficzne może być trudne do uzyskania, ponieważ nie ufa firmie. Firma musiałaby opracować kampanię marketingową, aby budować zaufanie z tą populacją, jeśli chce uchwycić od nich biznes.
Część strategii marketingowej może również obejmować ujednolicenie taktyk rynkowych i prezentacji. Z czasem marketing stosowany w poszczególnych produktach i usług może dryfować. Firma nie może stanowić zjednoczonej tożsamości marki, co może utrudnić konsumentom identyfikację produktów w tej samej rodzinie. Klient może być lojalny wobec pewnej firmy mydlanej, ale nie pamięta, że ta sama firma sprawia, że detergent pralniD WSZYSTKO CZYSZCZENIE, na przykład. Wprowadzenie marketingu tych produktów do wyrównania może pomóc umocnić istniejące lojalność klientów i zdobyć nowych klientów.
Ponieważ ma miejsce strategia marketingowa i przekształca się w plan, może obejmować harmonogram określonych celów do osiągnięcia. Cele te mogą obejmować nowe wydania produktów, rozwinięte nowe kampanie marketingowe i określone cele sprzedaży. Firma może chcieć większego udziału w rynku lub dowodów, że może przenikać nową grupę demograficzną. Wraz z każdym celem powinien istnieć szczegółowy plan, aby go spełnić, jak plan zatrudnienia firmy marketingowej w celu opracowania nowej kampanii.